2023年全球消费者趋势：中国篇-英敏特-202212.pdf
这份文档是英敏特2023年全球消费者趋势中国篇的报告，探讨了中国消费者在多重宏观环境影响下的消费趋势变化。报告从宏观环境、审慎消费、松弛生活和全球本土化等多个维度进行分析，并提供了市场前沿案例和英敏特洞察。
首先，报告指出宏观环境的不确定性成为常态。全球经济下行、局部疫情和消费市场面临压力等因素，导致消费者信心下降，消费市场承受压力。
其次，报告重点分析了几个主要的消费者趋势：
1. **审慎消费**：消费者在更理性地衡量消费选择，审慎支出，注重产品的灵活性、耐用性和持久性。市场洞察指出消费者会更关注产品的附加价值，寻求更具性价比的产品，同时预算会在消费决策中占据更重要的地位。
2. **松弛生活**：消费者希望从倦怠感中解脱出来，更加关注自身，追求有质量的生活体验。报告指出消费者渴望回归兼具松弛氛围和舒适度的体验，并对能帮助他们节省预算的产品更感兴趣。
3. **全球本土化**：消费者由于受到全球化负面影响，更倾向于购买本土产品，这体现了对本土文化的认同感和对本土企业社会责任的认可。报告强调，本土化不应只停留在表面，而应关注产品背后的人和故事，以获得消费者的情感共鸣。
报告还提及了其他两个重要的趋势：
* **自我探寻**：疫情后，消费者更渴望重新关注自我，品牌应帮助他们探寻新的个性身份。
* **消费者共创**：消费者正从被动接受者转变为品牌决策管理中的主动参与者，参与共创、投资和变革将助力品牌向前发展。
报告还提到了英敏特的趋势驱动力，包括环境、体验、身份、健康、科技、权利和价值。
报告中提供了多个案例，例如宜家通过抖音直播间销售平价美食、硬核颜究所推出“一整根”人参饮料以及Stooping分享闲置物品的案例。这些案例都体现了消费者在不同方面的需求变化，例如对性价比的追求、对生活品质的关注、对本土文化的认同等。
最后，报告对不同品类的产品给出启示。例如，食品饮料品牌可以通过简化产品信息、强调基本卖点和益处来吸引消费者；美容个护品牌则可以关注产品的价值、功效和安全性；家居品牌则可以通过提供更高效的产品来节省消费者的时间；此外，对可持续性的本土化将成为未来趋势，品牌需要提高透明度，关注产品原材料的可追溯性和品牌如何保护当地资源。
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