2023全球消费者趋势报告-英敏特-202211.pdf
《2023全球消费者趋势》报告由英敏特发布，旨在洞察未来消费者行为，帮助品牌更好地适应市场变化。报告基于英敏特趋势驱动力（健康、环境、科技、权利、身份认同、价值和体验）以及消费者研究和市场数据，分析了影响消费者动机和选择的内外部环境因素。
报告提出了2023年五大消费者趋势：
1. **自我探寻：** 后疫情时代，消费者渴望重新关注自身，品牌可以帮助他们探寻新的个性身份，提供新的探索和自我表达的机会。
2. **消费者共创：** 消费者正在从品牌的被动接受者转变为品牌决策管理中的主动参与者。品牌需要倾听和响应消费者的需求，鼓励消费者参与共创、投资和变革。
3. **松弛生活：** 消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。面临压力和信息过载，消费者会寻求新的方式来保持心理健康。
4. **全球本土化：** 支持本土购买成为消费者在经济、环境和心理层面上保护自己的方式之一，也让他们感觉到自己正在为回馈社会而努力。品牌应强调本地产品的短途运输，产地和生产方式透明化。
5. **审慎消费：** 消费者正在更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。灵活性、耐用性和持久性等将成为重要的购买因素。消费者需要巧妙地利用资源，并重新聚焦价值。
报告还预测了未来消费者行为的变化方向，以及品牌如何顺应这些变化。
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