2022中国消费者生活方式与态度趋势报告-英敏特-202211.pdf
2022年中国消费者报告总结了中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。
**宏观经济与消费环境：**
* 2021年中国GDP增长8.1%，消费支出总额增长10.3%，但受疫情影响，增长放缓。
* 绿色经济和老龄化人口是值得关注的趋势，政府加大相关投入，为相关行业带来机会。
* 2022年消费者消费意愿谨慎，约56%的受访者表示将保持稳定消费。
**消费支出概述：**
* 列出了2021年消费支出总额，其中家用食品、交通出行、杂项、医药产品等占据重要份额。
**关键消费品类分析：**
* **家用食品：** 消费支出小幅增长，受疫情影响，家用食品重要性提升。品牌应关注口味创新、套装礼盒和适老化包装。
* **餐饮服务（外出就餐和外卖外带）：** 消费支出恢复增长，但与疫情前仍有差距。疫情影响下，标准化的产品和正宗的体验更受关注。
* **非酒精饮料：** 消费支出恢复增长，即饮咖啡、植物基饮料等值得关注，应关注消费者对健康的需求。
* **酒类：** 居家饮用酒类增长，餐饮娱乐市场回弹，但受疫情影响，增长可能放缓。
* **美容及个人护理：** 消费者对自我护理的需求推动市场增长，但疫情影响下，消费者可能简化流程。品牌需提升功效和价值。
* **医药产品：** 消费支出增长，但增速放缓。应关注健康老龄化需求和在线医疗解决方案。
* **服装及配饰：** 强势增长，但受疫情影响，增速可能放缓，品牌需关注消费者生活方式变化。
* **家庭护理用品：** 持续增长，消费者关注生活环境。环保宣称对消费者更具吸引力。
* **科技和通讯：** 强势回弹，但增速可能受挫，品牌需关注老年人群体。
* **休闲娱乐：** 消费支出回升，品牌可关注新兴细分市场，提供沉浸式体验。
* **家居：** 消费支出完全恢复，但增速可能放缓，品牌需关注消费者对健康、环保和囤货的需求。
* **交通出行：** 消费支出稳定增长，消费者关注车内环境和智能服务。
* **旅游度假：** 消费支出缓慢恢复，但仍受疫情影响，消费者更关注出行安全和灵活性。
* **个人及财务住房：** 消费支出增长，但受疫情影响，消费者开支更加谨慎。
**总的来说，报告指出，在疫情和宏观经济不确定性的背景下，中国消费市场面临挑战，但也蕴含着机遇。品牌需要关注消费者需求的变化，提供更具价值、创新性和针对性的产品和服务，以适应不断变化的市场环境。**
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