2024年中国消费者报告—走向多元化-英敏特-202407.pdf
这份文档是英敏特关于2024年中国消费者趋势的报告。报告指出，随着中国经济发展重心从速度向质量转变，人口结构调整以及复杂多变的宏观环境，中国消费者在追求品质生活的过程中，将从多维度衡量品牌和产品带来的价值。多元化消费将成为未来中国市场的重要趋势。
报告的核心观点包括：
* **经济转向高质量发展：** 消费者财务状况改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划并把握消费和生活节奏。
* **消费多元化：** 财务规划和消费需求呈现多样化特点，人们将更加理性地审视消费优先级。生活方式也将趋向多元化，人口结构、经济来源以及人们对成功的定义都可能催生新的生活方式。
* **消费者情绪需求：** 人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要求，品牌需要捕捉消费需求和与消费者共情。
* **人口结构变化：** 总人口数下降，老龄化程度加深，家庭结构也在革新，一人户家庭比例上涨，市场需求将更加细分且多元。
* **消费支出趋势：** 旅游、社交和品质生活需求驱动2023年消费支出温和复苏。衣食住行仍是最主要开支，增长的动因主要是外出、社交和提升生活品质的需要。
* **未来展望：** 消费支出的年同比增长率将进一步放缓，但长期来看，消费将持续作为中国经济增长的核心驱动力。
报告还对各个消费品类进行了回顾和展望，包括：
* **家用食品：** 增速放缓，消费者对产品的性价比、健康属性和便利性有更高要求。
* **非酒精饮料：** 加速增长，活力的生活方式和对健康的关注让运动饮料与无糖茶备受欢迎。
* **酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费)：** 餐饮消费的恢复助力酒类消费从居家到餐饮娱乐渠道的消费重心转移。
* **美容及个人护理：** 温和复苏，消费者开始重新审视美容个护产品的价值，并精简流程。
* **服装及配饰：** 强势反弹，追求实用性、期待“价格降级,品质升级”将是主旋律。
* **家庭护理用品：** 稳步增长，消费者对于家居环境的清洁依然重视。
* **科技和通讯：** 企稳回升，消费者在疫情期间购置的设备将逐步进入换新窗口期。
* **休闲娱乐：** 强势反弹，需要精确瞄准消费者在日常生活中寻求“小而美”的体验的需求。
* **家居用品：** 小幅回暖，对大额家居支出持续保持理性审慎的态度。
* **交通出行：** 用车养车方式更加灵活多样，推动了其对服务的便捷性和性价比要求的不断提升。
* **旅游度假：** 强劲反弹，目的地和服务的内卷现象将愈演愈烈。
* **金融及住房：** 谨慎，理性观望和审慎消费的态度进一步延续，忧患意识也将持续影响消费者的理财方式。
总而言之，该报告为企业了解中国消费者的新趋势、制定市场策略提供了有价值的参考信息。
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