2026年中国春节消费洞察前瞻趋势报告（报告节选）-英敏特-202601.pdf
英敏特2026年春节消费洞察报告指出，春节的团圆意义在时代变迁中被重塑。品牌需把握消费者对更轻松、有共鸣的连接、传承与现代化表达的期待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景。
**核心趋势：**
1. **假期红利与政策催化：** 史上最长9天假期及地方政府消费刺激政策，共同推动长线游、深度游和家庭聚会等消费增长。
2. **连接质量优于形式：** 消费者更重视与重要之人的高质量连接，而非泛泛应酬；调整身心状态的自我照顾优先级提升。年轻人面对社交负担（如隐私、催婚）更注重边界，选择“怎么舒服怎么来”的过年方式（如预制菜、一人过年）。
3. **团圆范式转变：** 团圆定义拓宽，不仅限于大家族，也包括小家庭和旅行。年轻人自创专属家庭仪式，追求互动和新意。
4. **年味再发现：** 传统年俗依旧重要，但表达方式更新。非遗与民俗从静态展示走向动态共创，成为体验经济的新内容源泉。年轻人通过美甲等方式将传统节日元素融入日常，以更个性化的形象迎接新年。
5. **春节旅行主力军：** 中青年成为旅游过年主力，寻求放松、团聚和情绪切换。他们倾向于“离家不离节”，选择国内海岛（“热”）和文化小城（“有味”），既熟悉又有新意。
6. **礼赠逻辑演变：** 礼赠从“讲面子”转向“讲心意”，回归真实关系。中青年更注重健康与省心的体验，健康滋补品、标准化组合及高识别度品牌成为主流。
报告强调，品牌需深入理解这些趋势，注入更多心意与新意，以适应不断变化的中国春节消费市场。
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