中国移动研究院-消费行业2024消费趋势与品牌风向报告·上篇：价值牵引，再定义消费.pdf
《2024消费趋势与品牌风向报告·上篇》的核心内容总结如下：
**报告主题：价值牵引，再定义消费**
报告旨在洞察中国消费市场的新趋势，为企业提供基于消费需求新特征的创新启示。报告主要基于文本分析、大数据挖掘和问卷调研，研究方法包括社交媒体文本数据分析、中国移动梧桐大数据分析和全国抽样调研数据。
**报告主要内容：**
**Part 1: 社会变迁下的“再定义”——消费需求剖析**
* **趋势1：掌控——从微小处追求美好生活**：人们更加关注身心健康和环境保障，追求更真实的联结。健康消费呈现全龄化、数智化趋势。
* **趋势2：共识——打破年龄的分野**：年轻群体与银发群体的消费观念趋于融合，银发群体释放出多层次“悦己”消费新潜力。
* **趋势3：平衡——奋斗为未来，更是为当下**：人们对奋斗和成功的定义更加多元，关注工作与生活的平衡，注重疗愈消费和兴趣消费。
* **趋势4：审慎——思考科技的价值与温度**：人们拥抱科技，但也开始关注科技带来的潜在风险，如隐私泄露、工作替代等。
**Part 2: 解读消费的理性与感性——消费趋势研判**
* **趋势5：理性——重构消费的意义**：消费者更关注自我的真实需求，追求安心和充实。绿色消费从理念倡导走向生活方式，兴趣消费、运动、旅游等成为个性价值的体现。
* **趋势6：感性——情绪浓度的自由释放**：人们日益需要对于情绪的及时捕捉与共情。正视、接纳各种情绪需求，寻求负面情绪的积极解法。
* **趋势7：重塑——消费决策要素的变迁**：消费决策更偏向于“向内”的需求，功能价值和情感价值的重要性提升。
**Part 3: 需求牵引供给创新的思考——激发有潜能的消费**
报告强调了需求牵引供给创新的重要性，认为有效的扩大内需战略，需要供给与需求的有机结合。企业应关注消费需求变化，通过创新供给、微创新、内化新观念、增强软实力等方式，激发消费活力。
**结语**
报告总结，实施扩大内需战略需要供需结合，构建“软硬结合”的高水平供需互动新模式。中国移动将以科技创新为动能，持续追踪人民群众的需求，推动高质量产品服务升级，从而有效落实扩大内需战略。
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