20231221-第一财经商业数据中心-2024蓝帽子国内保健品行业消费趋势报告.pdf
这份报告主要分析了2024年国内蓝帽子保健品消费趋势，重点关注市场现状、政策影响、消费者认知以及不同细分赛道的特点和潜力。
**核心观点：**
* **市场潜力巨大：** 健康消费需求不断增强，保健品市场持续壮大，但蓝帽子保健品渗透率仍较低，未来增长空间广阔。
* **政策鼓励创新：** 政策鼓励蓝帽子保健食品复配成分与功能开发，更多定位明确的新功能将受到欢迎。
* **认知需提升：** 消费者对蓝帽子概念的认知仍有待提高，正确认知有助于提升购买意愿。
* **营销需合规：** 符合法规政策的短视频、直播内容将成为保健食品重要营销形式。
* **国产厂商崛起：** 国内生产厂商产品供给日渐丰富，细分赛道针对性“中国成分”热度攀升。
* **线上是主要渠道：** 线上已成为保健品销售的主要渠道，蓝帽子低渗透、高增长，未来大有可为。
**细分赛道机会：**
报告将蓝帽子市场划分为八大核心发力功效赛道：高增长明星赛道（心脑血管、护肝）、高需求长期赛道（补血、补钙、免疫力、维生素）和小而美潜力赛道（护眼、改善记忆力），并对每个赛道的特点、消费者需求、产品趋势和潜在机会进行了详细分析。
* **高增长明星赛道：**心脑血管保健品以事后弥补性需求为主，血压、血脂是核心诉求。护肝产品，葛根、五味子是蓝帽子优势成分。
* **高需求长期赛道：**补血以特殊时期增补需求延伸至日常保健增补，补钙的重点关注液体钙、维生素K2及复合维生素。免疫力市场看好蛋白粉和灵芝孢子。
* **小而美潜力赛道：**护眼关注长时间接触蓝光的都市白领和有孩家庭，改善记忆力关注工作、学习中提升记忆力的需求。
**总之，** 报告指出，蓝帽子保健品市场具有巨大的发展潜力，企业应抓住政策机遇，提升消费者认知，针对细分市场开发差异化产品，并重视线上渠道和合规营销。
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