2023年宠物保健品消费趋势报告-果集行研-202312.pdf
这份报告深入分析了2023年抖音平台宠物保健品行业的趋势和特点，主要内容包括：
**1. 行业大盘：**
* 随着居民可支配收入的增加，养宠支出也在同步上升，宠物保健品市场持续增长。
* 抖音平台上的宠物保健品市场规模增长迅猛，消费趋势正向抖音平台转移。
**2. 市场格局：**
* 猫类保健品的增速高于狗类，毛发养护是主要市场需求。
* 猫软磷脂和猫氨基酸等产品成为热门的风口品类。
* 国货品牌占据市场主导地位，新锐品牌不断涌现。
* 大批品牌涌入抖音，市场竞争加剧，但良性竞争也促进了市场的整体增长。
**3. 消费者洞察：**
* 三四线城市的青少年和中年女性是宠物保健品的主要消费群体。
* 用户最关注毛发健康和肠胃健康问题。
* 消费者在购买前重视用户评价和成分安全性。
* 购买后的评价主要关注产品的真实性、使用便利性和口感。
**4. 品牌案例：**
* 麦富迪（Myfoodie）是国内宠物行业的标杆品牌，占据抖音宠物保健品市场的较大份额。
* 麦富迪的产品矩阵齐全，犬用羊奶粉的销售表现较好。
* 麦富迪通过直播和短视频营销带动商品卡销售。
* 麦富迪通过品牌自播矩阵进行引流，推动销售增长。
**5. 营销建议：**
* 抖音平台是新品牌起盘的理想选择。
* 应关注猫类毛发养护等细分品类的发展机会。
* 短视频和直播是宠物类产品的主要流量来源。
* 维护真实口碑和强调原料品质是品牌成功的关键。
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