美妆行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-203401.pdf
这份艺恩出品的《美妆行业2023年度消费与营销趋势》报告，旨在帮助美妆品牌把握市场脉搏，捕捉未来消费趋势。报告通过分析社媒数据和消费者行为，总结出2023年美妆行业的六大趋势：
1. **精致感：** 消费者追求360度全方位精致，家用美容仪市场火热，分时护肤的概念也日益深入人心。
2. **氛围感：** 芳疗护肤凭借其香气营造的氛围感受到欢迎，消费者追求全场景的氛围感妆容。
3. **纯净感：** 绿色安全的纯净美妆概念深入人心，敏感肌人群是主要受众，以自然透亮为主的淡颜系妆容盛行。
4. **追潮式：** 品牌热衷于IP联名，尤其是动漫和卡通IP，以此吸引年轻消费者。其中珂拉琪X芭比的联名营销效果显著。
5. **体育热：** 娱乐明星营销效果下降，品牌开始与体育明星合作，例如珀莱雅签约运动员郑妮娜力，借助赛事进行营销。
6. **情绪式：** 品牌通过与上头短剧合作、创造情绪故事等方式，引发用户共鸣，实现圈层渗透，提高品牌热度。韩束通过与姜十七合作短剧，结合直播间流量承接，实现了有效种草。蜂花则通过蹭热梗、打造人设等方式，成功吸引消费者关注。
此外，报告还提到了一些重要的社媒平台趋势，如小红书仍然是美妆种草核心阵地，但抖音在互动量上更胜一筹；以及红书上科普、测评、真实体验分享类笔记更受欢迎，抖音上改妆/仿妆和剧情类短视频更容易获得关注。
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