2025眼镜行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
这份报告主要分析了2025年中国眼镜行业消费趋势。
**一、框架眼镜：**
* **市场概况：** 市场规模持续增长，消费者需求日益多元化。框架眼镜材质升级，由天然材料向钛合金、TR90等高科技材料发展，强调轻量化和智能化。
* **消费趋势：** 消费者关注佩戴舒适度、镜片适配度、时尚属性，减轻鼻梁压迫感、镜腿夹耳问题是核心痛点。
* **营销策略：** 红书侧重科普类内容和场景化种草，抖音则依托剧情类内容进行传播。
* **关注点：** 佩戴舒适度、镜片度数适配度和款式配色是关键。
* **痛点：** 压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴疲劳。
* **场景：** 实体店仍是主要配镜场景，线上配镜具备增长潜力。
* **品牌：** 暴龙、海伦凯勒、派丽蒙等品牌凭借明星代言获得较高热度。
* **营销趋势：** 红书商业投放同比增长，生活记录和穿搭类达人应用广泛。
**二、墨镜：**
* **市场概况：** 春夏季品牌集中上新，热度最高。
* **消费趋势：** 明星代言对消费决策有很大影响。
* **款式偏好：** 经典全框款仍为主流，无框、半框、偏光等个性需求显现。
* **场景：** 夏季、旅行是主流场景，海边、度假、送礼等场景热度高。
* **品牌：** 暴龙、古驰、陌森等品牌热度高，明星代言成种草利器。
* **营销趋势：** 红书商业投放量级基本持平，穿搭和美妆类达人互动效果好。
* **内容：** 不同脸型墨镜推荐和墨镜穿搭类内容互动效果更好。
* **抖音营销：** 商业投放量级下降，墨镜品牌更多转向红书进行种草。
* **内容：** 出游场景类内容和墨镜穿搭类内容互动效果更好。
* **品牌：** 陌森墨镜以初级达人和KOC分享的方圆脸选镜攻略和穿搭类内容为主。
**三、隐形眼镜：**
* **市场概况：** 五年内快速增长，2025年预估市场规模将突破200亿元。
* **消费人群：** 年轻女性为主，偏爱时尚美妆。
* **选购关注点：** 舒适度、使用周期和品牌口碑是核心选购要素。
* **场景：** 度假、婚礼、约会等场景热度攀升，更具潜力。
* **品牌：** 海昌、强生、博士伦等老品牌热度高，品牌背书收获信赖。
* **营销趋势：** 红书商业投放量级攀升，美妆和生活记录类达人互动效果好。
* **内容：** 隐形眼镜选购指南、科普类内容互动效果更好。
* **抖音营销：** 商业投放量金额下降，应用更多高性价比腰尾部达人。
* **内容：** 出游场景类内容和创意剧情类内容互动效果更好。
* **品牌：** 海俪恩隐形眼镜以初腰部达人分享的颜值改妆和科普类内容为主。
相关报告
-
7.01 MB 30页 头发洗护消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
-
5.85 MB 29页 2025国货美妆消费趋势洞察-艺恩-202508.pdf
-
8.62 MB 30页 2025电商大促消费趋势与心智洞察-艺恩-202508.pdf
-
99.7 MB 30页 2025啤酒行业趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
10.43 MB 27页 衣物洗护市场消费趋势报告-艺恩-202506.pdf
-
6.2 MB 29页 2025美瞳消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
6.25 MB 28页 面膜消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
3.59 MB 33页 2024防晒霜消费趋势报告-艺恩-202408.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
7.47 MB 37页 美妆行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-203401.pdf
-
3.94 MB 39页 2025年食品饮料行业全球网红营销趋势报告-Nox聚星-202508.pdf
-
6.08 MB 74页 中国外卖行业趋势报告2025-Fastdata极数-202508.pdf
-
3.61 MB 14页 2025年轻人美发消费趋势报告-后浪研究所-202508.pdf
-
3.16 MB 25页 2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
5.09 MB 21页 双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势报告-尼尔森IQ-202508.pdf
-
13.63 MB 21页 2025隐形眼镜（美瞳）行业电商市场洞察与趋势报告-Nint任拓-202508.pdf
-
11.14 MB 28页 山下有松品牌洞察报告-艺恩-202508.pdf
-
8.22 MB 27页 2025医美赛道行业趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
122.78 MB 37页 牙膏品类消费趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
2.33 MB 25页 2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf