头皮护理行业消费趋势报告-艺恩-202508.pdf
这份艺恩数据发布的《头皮护理行业消费趋势报告》主要探讨了头皮护理行业的消费者洞察、市场发展趋势以及社媒营销分析。
报告指出，随着健康意识的提升，消费者对头皮健康的关注度显著提高，年轻群体（95后、00后）尤其重视。消费者痛点主要集中在脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。成分安全性和天然植萃偏好明显，消费者期待植物提取的天然成分。
报告还提到，头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度激增，头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，但国产品牌如科丽尼凭借专业背书和差异化成分抢占份额。营销主要阵地在红书和抖音，红书侧重妆发教程和功效测评，抖音偏好沉浸式解压和剧情类内容。腰尾部达人因性价比优势更受品牌青睐。
消费者通常以炎症、敏皮为主，头皮护理频次稳定。脱发、头屑、油头等问题是消费者选择头皮护理产品的主要原因。功效、成分与使用体验是消费者选购的关键因素，其中防脱、减轻瘙痒是明星卖点，成分温和、补充养分更具潜力。氨基酸、米诺等成分仍是主流，但消费者更期待植物精粹成分，并倾向于日常工作场景中使用产品，追求控油止痒和清爽蓬松的体验。
报告预测，头脸一张皮概念深化，头皮抗衰成为新焦点，细分人群（青少年和女性）的专研类头皮护理产品需求增长，消费者追求情绪价值，期待在护理过程中缓解疲劳，获得愉悦感。
在社媒营销方面，红书商业投放同比微降，品牌开始选择更具性价比的腰尾部达人，妆发教程类内容植入头皮养护产品互动效果最好。油头救星、打造高颅顶效果成为明星卖点。馥绿德雅三相精华以养发攻略和专业测评类内容为主，强调专研成分。抖音商业投放同比下降，品牌更多选择互动效果更好的红书平台，沉浸式护理解压类、剧情类和Vlog类内容互动效果更好，配方植物安全、打造蓬松高颅顶效果成为明星卖点，卡诗头皮精华以头部达人剧情类内容为主，快速渗透兴趣人群。
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