面膜消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
这份“面膜消费趋势报告”由艺恩endata出品，主要围绕面膜市场的现状、消费者需求和品牌种草策略展开分析。
**核心内容包括：**
* **市场规模与趋势：** 面膜市场正处于黄金发展期，预计2025年市场规模将突破750亿元。贴片面膜仍占据主导地位，但侧重多维养护的涂抹式面膜潜力较高。新兴本土品牌崛起，海外品牌也纷纷入场，消费者对面膜的选品需求更加多样化。
* **内容热度：** 内容热度高点与明星营销、换季场景以及电商大促等活动密切相关。
* **主要渠道：** 品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能的内容种草量最高。针对大促期，平价、划算等内容布局较多。
* **产品品类：** 贴片面膜占据市场主导（72.8%），强调即时护理和精准护理；涂抹式面膜（27.2%）侧重多维养护和仪式感。
* **新品趋势：** 酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰和打造抛光肌。
* **消费者画像：** 女性群体是消费主力军，学生党、熬夜党和敏感肌人群的需求量巨大。
* **功效需求：** 急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高。重组胶原蛋白、红没药醇等成分更受欢迎。日常护理和干燥补水仍然是主要使用场景，过敏修复和医美术后护理等场景具有高增长潜力。
* **适用肤质：** 敏感肌适用性仍然是主要卖点，但针对脂皮等特定皮肤类型的面膜也具备增长潜力。
* **选购关注要素：** 功效、成分和使用肤感是消费者选购面膜时最关注的要素。
* **现有产品痛点：** 肤质未能改善、假滑/拔干体验差、膜布不服帖和气味难闻等是现有产品的常见痛点。
* **品牌种草：** 以谷雨奶皮面膜为例，分析了其在社媒平台上的种草策略，包括主要卖点（提亮、美白、修护等），以及如何通过搭配水乳等产品进行连带种草。
* **达人策略：** 通过分析不同平台（红书、抖音）上不同类型达人（初级、腰部等）的内容，揭示了如何借助生活、情感等多元化内容来扩大面膜的影响力。
**总结：** 该报告为面膜品牌提供了关于市场趋势、消费者需求和营销策略的重要洞察，强调了在功效、成分、使用体验和精准定位用户群体等方面的重要性。
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