2025户外趋势新地图-艺恩-202505.pdf
这份文档是艺恩数据关于2025年户外趋势的新地图报告，着重分析了六大趋势，旨在帮助营销者抢占先机。
1. **轻户外成为“反内卷”的生活符号：** 冲锋衣、防晒衣等功能性服饰成为职场人的标配，轻户外活动成为都市人对抗焦虑、重建身心平衡的出口。社媒上轻户外相关内容中，户外/运动服装占比最高，其次是运动用品。品牌应关注防晒衣和速干裤等品类，并强调穿搭属性。
2. **越玩越硬核，户外人涌向“人生首野”：** 越野跑从小众极限运动走向大众，健康消费升级、赛事带动、自然疗愈需求共同推动了这一趋势。越野跑人群关注装备专业性，特别是越野跑鞋。品牌应关注功能性和体感，并进行情绪治愈类与赛事类内容营销。
3. **露营热度下降，骑行成为顶流：** 骑行精准击中当代生活的三大矛盾（时间碎片化与健康需求、城市化与自然渴望、消费主义与极简生活），成为轻户外热度顶流。公路骑行是主要骑行场景。品牌应关注骑行装备和穿搭，进行公路骑行和夜骑场景营销。
4. **高尔夫等贵族运动普及化：** 社交媒体上“高尔夫穿搭”话题和“向上社交”需求，将高尔夫塑造成“柔性奢侈品”，促进其热度增长。高尔夫服饰成为明星赛道，运动品牌与轻奢品牌加速布局。FILA GOLF等品牌布局穿搭与高尔夫球场类内容，渗透专业与日常群体。
5. **低门槛与高社交性的羽毛球持续火热：** 羽毛球兼具低门槛与高社交性，成为释放压力的“快乐社交货币”。品牌可借助羽毛球周边、赛事赞助等玩法圈粉。尤尼克斯在内容热度上一骑绝尘，霸王茶姬借羽毛球社交实力圈粉。
6. **宠物成为户外“时尚单品”：** 携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物冲锋衣既能满足功能性需求，也能满足社交互动需求。品牌应关注宠物徒步和宠物冲锋衣等品类。北面等户外品牌推出宠物“亲子装”，引发家长争相打卡晒圈。
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