2025国货美妆消费趋势洞察-艺恩-202508.pdf
这份报告是艺恩（endata）发布的2025年中国国货美妆消费趋势洞察报告，主要从市场分析、护肤市场洞察和彩妆市场洞察三个方面，对国货美妆的未来发展趋势进行分析和预测。
**一、市场分析**
* **市场增长与份额提升：** 中国美妆市场保持增长态势，但增速趋于平稳。国货品牌加速抢占市场份额，2024年国货美妆市场占有率已达55.2%，超越外资品牌。
* **内容营销与用户参与：** 国货美妆在社交媒体上的内容声量维持高位，但增速有所放缓。电商大促期间，品牌热度爆发，显示出消费者对内容的需求以及参与度都很高。
* **品牌热度与品类表现：** 护肤品类社媒热度增长强劲，国货美妆品牌持续受到关注。PROYA（珀莱雅）和谷雨在护肤领域表现突出，而MAOGEPING（毛戈平）和JUDYDOLL（橘朵）在彩妆领域表现优异。
**二、护肤市场洞察**
* **消费人群年轻化：** 国货护肤内容消费呈现显著年轻化趋势，高线城市女性是主要消费群体。
* **市场表现：** 面膜、精华等品类依旧是核心，但消费者对产品的功效提出了更高的要求，如抗老、修复、美白等全效型产品更受欢迎。
* **四大趋势：**
1. **男士护肤市场崛起：** 男士护肤市场增长迅速，品牌纷纷推出男士系列产品。
2. **中国原料：** 品牌注重使用中国特色植物原料，打造差异化产品。
3. **精细化需求：** 品牌更注重满足消费者细分需求，在产品、营销上进行创新。
4. **短剧营销：** 品牌通过短剧营销，实现与用户的深度互动，提升品牌影响力。
**三、彩妆市场洞察**
* **消费群体：** 国货彩妆的主要消费群体是年轻女性，在高线城市更受欢迎。
* **品类表现：** 底妆产品讨论度高，高阶彩妆品类如腮红、阴影等也受到关注。
* **品牌表现：** 花知晓、彩棠、橘朵等品牌在社交媒体上表现突出，产品覆盖底妆和高阶彩妆。
* **三大核心趋势：**
1. **一物多用：** 品牌推出多功能彩妆产品，满足消费者对便捷性的需求。
2. **赛道深耕：** 品牌聚焦细分赛道，推出更具针对性的产品。
3. **妆养合一：** 彩妆产品兼具彩妆与护肤功能，迎合消费者对产品多重功效的需求。
报告最后指出，国货美妆品牌在不断发展壮大，通过产品创新、营销策略和对消费者需求的深刻理解，不断提升市场竞争力，有望在未来取得更大的成功。
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