2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察-艺恩-202508.pdf
这份报告是艺恩发布的《2025H1赞助市场洞察》，主要分析了剧集和综艺市场的赞助情况。
**一、剧集市场**
* **市场表现：** 2025年H1新上线剧集数量同比持平，剧集口碑和播放量稳中有升。古装剧仍是市场主力，刑侦剧热度增长。
* **内容趋势：** 古装剧新上线剧集最多，例如《藏海传》等剧集占据主流地位。
* **赞助趋势：** 剧集赞助市场表现活跃，剧均植入品牌数量增长。头部剧集更受品牌青睐。赞助合作形式多样化，剧集营销玩法也在不断创新。
**二、综艺市场**
* **市场表现：** 网络综艺数量增长，带动综艺上线数量创新高，脱口秀节目占比上升。
* **内容趋势：** 旅游综艺数量上涨明显，《哈哈哈哈哈第五季》播映指数表现最高。平台方面，优酷独播综艺数量最多，新综艺《这是我的西游》表现最好。
* **赞助趋势：** 网络综艺更加受到品牌青睐，单个网络综艺招商能力上升。头部综艺品牌集中度增强，四大平台招商能力基本持平。音乐题材综艺更受青睐，多个音乐综艺露出超10个品牌。赞助形式方面，前期植入占比上涨，角标露出时间最长。
**三、赞助行业趋势**
* **剧集方面：** 互联网品牌数量上涨显著，合作综艺数量小幅度增长。
* **品牌表现：** 饮料品牌保持头部优势，互联网品牌数量增长明显。
* **营销策略：** 品牌越来越重视与剧集的深度结合，通过多元化的方式进行营销，如：
* **剧集深度合作：** 总冠名、联合赞助、特约等多种身份。
* **内容植入：** 角标、弹幕、角色小剧场等。
* **跨界联动：** 结合剧集IP，进行线上线下联动营销，打造营销闭环。
**四、典型案例**
* **《长安的荔枝》与每日鲜语：** 通过赞助、官宣代言人、直播带货、线下活动、IP联名等方式，全方位营销。
* **《一路繁花》与美团：** 结合节目内容，推出同款路书和定制优惠活动，激发用户消费。
总之，赞助市场呈现出更加多元化、深度融合的趋势，品牌在剧集和综艺中的营销手段更加丰富，通过与内容深度结合，实现更好的营销效果。
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