2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告.pdf
该文档是Shopee关于2025年上半年东南亚市场食品饮料品类的市场洞察与选品参考，旨在为出海的中国食品商家提供选品和运营建议。
**主要内容包括：**
1. **市场规模与潜力：**东南亚食品饮料市场持续增长，预计2025年市场收入将达到257.4亿美元，即饮咖啡和茶市场收入将达到12.53亿美元。
2. **重点细分品类：**休闲零食、糖果蜜饯、调味料、面包谷物类、方便食品类、坚果等细分品类都有较大市场。
3. **出海优势与机遇：**东南亚华人基数大，对中国食品接受度高。中国供应链强大，产品开发能力强，成本优势明显。
4. **站点分析：**
* **主要站点：**印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、巴西
* 各站点日均销售额体量排序和销售额年度增速。
* 各站点热销细分类目分布情况：零食、饮料（咖啡/茶包）、烹饪必需品、主食等。
5. **品类建议：**
* **休闲零食/干货：**推荐品牌包括旺旺、三只松鼠、百草味等。
* **饮料(即饮/冲泡/茶包)：**推荐品牌包括立顿、CHALI等。
* **烹饪调味酱/料：**推荐品牌包括李锦记、海天、厨邦等。
6. **各站点售卖/运输政策：**详细说明了新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、台湾站点&印尼官方仓和三方仓的上架说明、FBS官方海外仓要求、SLS跨境直邮标准等。
7. **产品要求：**强调了越南茶包的禁售成分，以及食品饮料产品在保质期、包装等方面的要求。
8. **注意事项：**说明了不同站点的消费者偏好、消费能力、市场潜力等。
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