2022上半年综艺赞助市场研究-艺恩-202209.pdf
这份文档是艺恩数据发布的《2022上半年综艺赞助市场研究报告》。报告主要分析了2022年上半年中国综艺节目的赞助市场情况，包括市场整体趋势、头部综艺的赞助情况、以及具体的案例分析。
以下是报告的核心内容：
**1. 综艺赞助大盘:**
* **整体趋势:** 电综数量减少，但网综数量有所增加，然而整体播映表现不及电视综艺。头部综艺的吸金能力下降，但中坚力量有所增长。新综艺数量占比小幅上涨，招商情况有所好转，但综N代（系列综艺）的综合表现有所滑坡。
* **细分市场:** B站、浙江卫视等平台的少量综N代品牌合作逆势增长。音乐、体育类综艺品牌合作表现亮眼，而情感类综艺的招商情况有所下滑。饮料行业成为最大的赞助品类，互联网行业的赞助有所缩减，金融类品牌的赞助有所增加。
* **赞助形式:** 现场植入占比略有增加，植入形式的分布趋向均衡。
**2. 综艺赞助头部市场:**
* **集中度:** 头部综艺的品牌投放集中度有所降低。
* **招商情况:** 《乘风破浪》成为招商数量最多的综艺。头部品牌的曝光由“八二”向“九一”集中，头部品牌曝光集中度更高。头部品牌更加青睐网络综艺和新综艺。京东曝光居品牌榜首，唯品会退出综艺赛道。伊利冠名数量最多。
**3. 综艺赞助案例分析:**
报告选取了几个具体的综艺节目进行案例分析，主要分析了：
* **《声生不息》:** 音乐类新综艺，通过高热度和好口碑，树立了新综艺品牌合作典范。君乐宝简醇是独家冠名商，其品牌元素与节目内容进行了较好的融合，并取得了较高的曝光度。
* **《90婚介所2022》:** 恋爱综N代，通过植入类型升级和内容强融合，助力品牌优化了客群。京东是独家冠名商，与节目进行了积极的联动，有效触达了目标客群。
* **伊利赞助案例:** 伊利冠名12档热综，跃升为半年度冠名“王”。电视综艺以综N代为主，网络综艺类型多元化覆盖。《奔跑吧》和《新游记》是重点案例。
总体而言，该报告详细分析了2022年上半年综艺赞助市场的趋势和特点，为品牌主和综艺节目制作方提供了有价值的参考信息。
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