剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察-艺恩-202504.pdf
这份报告是艺恩针对2025年第一季度剧集和综艺赞助市场进行的洞察分析。
**剧集市场：**
* **市场趋势：** 网络剧上线数量增长，但整体剧集市场口碑和播放量维稳。古装剧依然是热门，播放表现突出，奇幻剧则成为口碑黑马。
* **题材表现：** 古装剧新上线剧集最多，悬疑剧增幅最大。
* **平台竞争：** 独播仍然是主要竞争方式，腾讯视频上新数量领先。
* **微短剧：** 微短剧市场女频、逆袭等爽剧持续霸榜。
* **赞助市场：** 品牌合作数量增长，剧集招商竞争白热化，品牌合作向网络剧倾斜。
**综艺市场：**
* **市场趋势：** 综艺上新数量创近四年新高，双节助力晚会节目数量占比超四成。
* **播映表现：** 芒果TV综艺播映指数持续霸榜。
* **题材表现：** 竞技综艺数量多且播映好，音乐综艺数量少但质优。
* **平台竞争：** 芒果TV独播综艺数量继续领跑，优酷独播综艺数量上涨最多。
* **赞助市场：** 电视综艺数量上涨，但单个综艺招商能力下降。
* **题材赞助：** 旅游题材综艺获最多品牌植入，综艺节目带动生活类赞助。
* **植入形式：** 前期植入占比上升，品牌综艺植入更加深度。
* **行业赞助：** 饮料品牌合作综艺最多，互联网品牌参与数量增加。
* **头部品牌：** 饮料和互联网行业保持头部优势，服装配饰异军突起。
* **营销价值：** 高营销价值品牌多为食饮品牌。
**核心结论：**
* 剧集市场在内容和赞助上都呈现出新的趋势，古装剧和网络剧表现突出，品牌竞争激烈。
* 综艺市场保持活跃，芒果TV优势明显，生活和旅游类综艺吸引品牌赞助，植入形式更加多样。
* 互联网和饮料行业是赞助主力军，行业竞争激烈。
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