代言营销市场结构重估与情绪红利洞察-艺恩-202506.pdf
这份报告主要探讨了2025年1-5月代言营销市场的结构重估与情绪红利洞察。以下是核心内容的总结：
**一、市场趋势与规模**
* **代言市场回暖：** 代言人市场持续回暖，代言人数量和品牌数量均呈现增长。
* **行业表现：** 美妆护肤行业代言人数量增长显著，商业/服务型行业的增长也较为突出。
* **圈层分布：** 演员、歌手、偶像依然是主要代言人群体，且快速增长。
**二、商业价值与代言人选择**
* **商业价值提升：** 明星商业价值受热播作品推动，整体呈现上升趋势。
* **追热策略：** 品牌倾向于“追热”，在明星作品热播期间进行商务合作，多以短期代言为主。
* **头部明星：** 头部体育明星代言效果突出，多个代言在社媒互动量上表现优异。
* **腰尾部倾斜：** 品牌代言人选择向腰尾部倾斜，腰尾部代言人占比有所上升。
* **代言人矩阵：** 品牌开始搭建“代言人矩阵”，通过增加代言人数量扩大影响力。
**三、营销新玩法：情绪红利下的创新**
* **情绪营销：**
* **“随地大小累”：** 品牌洞察当代年轻人的常见精神状态，通过情感共鸣实现营销。
* **“回忆杀”与“青春记忆”：** 利用情感元素点燃粉丝消费热情，例如演唱会与IP联动。
* **“共情共鸣”：** 女性营销从宏观叙事转向平凡个体，通过关注自我，引发共鸣。
* **赛事虐粉：** 品牌在赛事失利后，通过支持代言人，实现品牌好感度的提升，例如高露洁和汰渍。
* **短剧营销：** 短剧演员成为新势力，广告和杂志邀约增多，合作形式以品牌挚友或推荐官为主。
**四、明星商业价值评估标准**
* 艺人商业价值包括关注热度、专业热度、预测热度及带货影响力。
* 娱乐明星等级分类：头部、A类、B类、C类
* 体育明星等级分类：头部、A类、B类、C类
相关报告
-
2.26 MB 25页 2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
10.43 MB 27页 衣物洗护市场消费趋势报告-艺恩-202506.pdf
-
1.59 MB 30页 剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察-艺恩-202504.pdf
-
10.73 MB 39页 2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告-艺恩数据-202502.pdf
-
6.26 MB 26页 品牌蛇年 新年营销趋势洞察-艺恩-202501.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
7.41 MB 42页 2024年运动明星营销市场与趋势观察-艺恩-202408.pdf
-
2.59 MB 23页 2024玫瑰的故事剧集明星品牌社媒营销洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
4.07 MB 33页 2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告-艺恩数据-202406.pdf
-
5.61 MB 31页 明星与社媒营销数据洞察-艺恩-202405.pdf
-
3.35 MB 30页 2023-2024年明星营销市场与趋势观察-艺恩-202404.pdf
-
1.58 MB 34页 2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
-
5.78 MB 41页 2025人生四双鞋：京东趋势白皮书-京东x艺恩-202506.pdf
-
5.86 MB 37页 2025中国AI+营销趋势洞察与企业落地建议.pdf
-
10.32 MB 31页 2025出游趋势洞察报告-艺恩-202505.pdf
-
5.08 MB 23页 2025新中式彩妆趋势洞察-艺恩-202504.pdf
-
2.29 MB 36页 2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告.pdf
-
9.33 MB 34页 2025短剧用户内容消费洞察-艺恩-202503.pdf
-
5.31 MB 28页 2025情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战-202503.pdf