新消费与新技术共促 卫生巾行业标准洗牌————从卫生巾集体塌房到黄子韬跨界卫生巾-艺恩-202506.pdf
这份文档主要分析了卫生巾行业的近期热点事件，特别是黄子韬跨界做卫生巾所引发的舆情。
**文档主要内容如下：**
1. **卫生巾事件热度回顾：**
* 自2024年10月卫生巾集体塌房事件后，315曝光翻新卫生巾，以及黄子韬跨界做卫生巾，持续引发行业关注。
* 红书平台更关注卫生巾推荐和测评，素人KOC是热度爆发的首要推动者；抖音则更关注卫生巾推荐和便宜好物，头部娱乐博主是主要推动者。
* 消费者普遍对医护级卫生巾和黄子韬的朵薇卫生巾持正面态度，负面评价主要集中在对整体行业信任的缺失和产品长度不够的问题上。
* 全棉时代通过溯源打消质疑，朵薇则通过透明工厂、亲属试用、高性价比、明星背书等方式切入市场。消费者更关注如何科学挑选卫生巾的内容，以及卫生巾红榜类的内容。厂商主要以科普、溯源的方式回应消费者的质疑。
2. **朵薇卫生巾舆情洞察：**
* 3月底宣布跨界，4月1分钱试用，5月18日正式发布，经历多个阶段，热度不断。
* 消费者普遍对黄子韬及其产品持信任态度，但也存在对炒作、立人设、黄牛炒价格的质疑。
* 医护级别、黑科技透气面料、吸水能力强、干爽不反渗是朵薇的核心卖点。
* 抖音是核心传播平台，黄子韬和徐艺洋相关话题的互动量远高于品牌本身，明星效应明显。
* 抖音的视频类型以普通用户自发分享的开箱为主，娱乐、新闻号进行热点解读。红书以初级达人分享的场景化种草和开箱视频为主。
* 正面反馈集中在对黄子韬的信任和产品质量上，负面反馈集中在质疑炒作、立人设和黄牛炒作上。
3. **其他品牌策略分析：**
* 奈丝公主通过世界月经日发布会、洞察消费者安全需求、研发新棉纱卫生巾等方式提升品牌形象。
* 七度空间通过与明星合作、女性营销等方式拉近与消费者的距离。
* 除了黄子韬外，安悦溪也与素晴星空合作推出“悦系列”卫生巾。
总体而言，卫生巾行业正经历洗牌，品牌需要更加注重产品质量、消费者需求和透明化沟通，才能赢得市场信任。
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