2025电商大促消费趋势与心智洞察-艺恩-202508.pdf
这份文档是艺恩数据关于2025年电商大促消费趋势与心智洞察的报告，主要围绕618和双11大促，分析了市场变化、商家营销变化和消费者心智变化。
**市场变化：**
* 电商整体维稳，刚需品类缓慢增长，国补品类和娱乐化品类快速增长。
* 房地产相关品类消费疲软，基础刚需品类保持缓慢增长，数码电器和新兴娱乐化品类快速增长。
* 消费者减少大额家电支出，倾向于小家电更新。
* 各平台份额下滑、增长乏力，受国补和站内立减支持，数码产品增长强劲。
* 天猫数码产品发力，京东渠道大部分品类出现下滑，抖音电商整体保持增长。
**商家营销变化：**
* 供给侧作品增加，用户侧互动下滑。
* 抖音主力腰肩部和尾部，小红书全面减少互动量。
* 作品数量增加，KOC/KOS投入上升。
* 抖音穿搭、本地生活美食探店类作品提升，小红书智能家具、科技数码类作品提升。
* 营销投入金额减少，抖音投入节奏前置。
* 抖音明星和品牌号增加，小红书初级达人增加。
**消费者心智变化：**
* 品质追求上升，科技智能类关注增加。消费者更关注性价比、品质生活、好用和品牌。
* 抖音上，消费者互动峰值提前。
* 内容型话题在抖音更受欢迎，引流型话题在小红书更受欢迎。
* 新锐白领、小镇青年在抖音对食用油品类消费提升。
**食用油品类案例总结：**
* 主流品牌销售额均显著增长，商品卡渠道是主要增量。
* 消费者对健康、营养、成分的关注度提升，天然、压榨等词突出。
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