LABUBU顶流现象洞察报告-艺恩-202506.pdf
这份文档是艺恩咨询关于LABUBU现象的洞察报告，主要内容包括：
1. **LABUBU热度回顾：**
* LABUBU的IP溯源，从诞生之初的绘本角色到2025年走红全球的历程。
* 明星带动、社交事件等影响因素驱动热度攀升。
* 不同系列（如前方高能系列、坐坐派对系列、心动马卡龙系列）的热度表现和特点。
* 以红书和抖音为主的社媒渠道分析，以及用户画像和内容偏好，如改妆、娃衣等衍生玩法。
2. **LABUBU破圈洞察：**
* 稀缺性消费、二手市场溢价等现象使其成为“投资品”。
* 爆火伴随着外观、价格、情绪价值和文化输出等争议性讨论。
* 泡泡玛特城市乐园、线下互动等拉近与粉丝距离。
* 改妆和娃衣等衍生消费带动社交热度。
* 与热门IP、地方特色IP等联名推出新品。
* 与优衣库、Vans等品牌联名的案例分析。
3. **艺恩IP营销解决方案：**
* 艺恩对IP的理解，以及IP的类型划分（人设型、内容型、场景型等）。
* 艺恩的品牌IP营销服务流程，包括圈层定位、找准圈层IP、制定圈层创意内容、圈层营销传播和效果评估。
* 艺恩IP营销3C模型，从内容影响力、圈层互动力和品牌影响力三个维度评估IP营销价值。
总之，报告深入分析了LABUBU爆火的原因、市场表现和营销策略，并结合艺恩自身的IP营销模型，为其他IP和品牌提供借鉴。
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