2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf
这份文档是一份关于“谷子经济”的行业洞察报告，由艺恩endata发布。报告主要分析了谷子经济的概念、产品类型、行业发展、产业链、爆火原因、市场规模、消费表现、社媒热度以及人群画像，并探讨了痛文化对市场的影响。
报告指出，“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。随着二次元文化的影响力扩大，谷子经济的市场规模也在不断扩大，预计2025年将突破2000亿元。消费者购买谷子是为了满足情感需求，二次元内容凭借高度的情感共鸣，精准契合了当代消费者的情感需求。
报告还分析了谷子产品的不同类型，包括按IP来源、价格、材质和制作方划分。其中，日谷（来源自日本动漫IP）和国谷（主要以国产游戏为原型）是主要的IP来源划分；吧唧和卡牌类产品占据市场主导地位。
报告提到，谷子文化在社交媒体平台呈现爆发式增长态势，用户互动活跃，平台二次元相关话题成为流量增长的主要驱动力。小红书更聚焦“国谷”的讨论，抖音则对“吃谷”有更高的关注度。谷子爱好者主要以年轻女性为主，集中在高线城市。
报告还深入探讨了“痛文化”，即通过展示收藏品来获得审美满足与社群认同的现象，并分析了其破圈的原因和市场表现。 痛文化相关的新商品类型如痛本、痛扇、痛车等也呈现显著增长。
最后，报告提到了一些品牌（如星巴克、好利来、名创优品）如何通过与二次元文化结合，推出相关产品，拓展IP商业化的边界。
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