2024年时尚潮流营销趋势洞察报告-艺恩-202403.pdf
该文档是艺恩数据发布的《2024年时尚潮流营销趋势洞察》报告，主要分析了2024年的时尚潮流趋势，并对营销策略提出建议。报告的主要内容如下：
**一、潮流风格趋势分析：**
* **整体趋势：** 潮流风格内容热度不断攀升，呈现出不断迭代的特点。年轻一代追求新潮、敢于尝试，是潮流文化和风格趋势的重要推动力。
* **风格变迁：** 潮流风格不断演变，从经典到潮流新解，明星助推、包容性等特征持续唤醒年轻人的新中式血脉。同时，core风格把握赛事等时令性节点，实现向大众的渗透。
* **平台渗透：** 小红书在潮流风格内容方面占据主导地位，而抖音则在互动量方面领先。
* **受众群体：** 小红书用户以年轻女性为主，而抖音用户则男女比例更为均衡。
* **品类渗透：** 服装是潮流风格渗透的核心品类，其次是彩妆和家居。
* **热门风格：** 新中式、格雷系、老钱风等成为热门潮流风格。
**二、「新中式」潮流洞察：**
* **品类渗透：** 新中式潮流渗透到服装、美食、彩妆和家居等各个品类。
* **服装热度：** 新中式服装热度增长迅速，是重焕传统文化的代表。
* **元素/面料：** 刺绣、盘扣等中式元素和丝绸等面料是新中式服装的关键表达。
* **竞争格局：** 新中式品牌、奢侈品牌和运动品牌纷纷入局。
* **美食热度：** 新中式美食热度不断增长，带火了新中式养生与茶饮的概念。
* **赛道细分：** 奶茶和咖啡成为新中式核心赛道，轻乳茶具备潜力。
* **营销策略：** 奶茶咖啡品牌以新品、包装风格等切入新中式市场。
* **美妆热度：** 新中式美妆热度增长迅猛，轻冷妆、骨相妆火出圈。
* **赛道细分：** 口红和眼影成为新中式妆容核心赛道，眼线具备潜力。
* **竞争格局：** 国内外品牌加速布局，中式美学品牌表现突出。
**三、「格雷风」潮流洞察：**
* **品类渗透：** 格雷系以服装品类为主，2023年底兴起的新晋潮流。
* **风格要素：** 以灰色为主，通过叠穿与冷暖色调的搭配彰显低调高级。
* **竞争格局：** 快时尚品牌、运动品牌和奢侈品牌纷纷布局秋冬季新品。
* **前瞻趋势：** 2月声量下滑，但仍有初春穿搭内容收获高互动。
* **热度机会：** 有望在春夏通过外搭式的穿搭公式保持热度。
**四、「格林系」潮流洞察：**
* **发展趋势：** 在#格林系穿搭类内容下在天猫、小红书平台热度增速明显。
* **配色建议：** 格林系以绿色系为主色调，适配春夏。
* **营销场景：** 日常运动、春夏郊游、潮流户外等场景与格林系穿搭有天然的适配性。
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