2024手机消费趋势洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
这份报告主要洞察2024年手机消费趋势，并以荣耀手机的社媒营销为例进行复盘。报告将手机消费者划分为颜值拍照党、性价比人群、性能偏好者和时尚尝新党，分析了不同人群的社媒行为、品牌偏好和使用场景。主要内容如下：
**1. 手机行业现状洞察：**
* 手机社媒热度与新品发布密切相关，抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道。
* 抖音上品牌和搞笑话题受欢迎，小红书上品牌和摄影、调色教程受欢迎。
* 防水、轻薄仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结构性创新的焦点。
**2. 手机消费者趋势洞察：**
* 颜值拍照党占比最高，时尚尝新人群与性价比人群增速较高。
* 18-34岁群体是主要消费群体，苹果、OPPO、华为等品牌的人像拍照效果受到关注。
* 海边、晚上、约会等拍照场景是颜值拍照党关注的重点；开学季、双十一等营销节点是性价比人群关注的重点；游戏、旅行、运动、工作等是性能偏好者人群关注的重点；热门同款、夏季、citywalk是时尚尝新党关注的重点。
**3. 荣耀社媒营销复盘：**
* OPPO、VIVO、荣耀等国产品牌在科技新品推广上处于明星地位，荣耀Magic6系列突破了以往销售记录。
* 荣耀通过上半年1月、3月分别发布Magic6系列新品，推动热度高点形成。
* 抖音平台成为Magic6系列种草和互动的主要社媒渠道。
* 抖音商业投放以头部引流，初级垂类达人加深转化；红书则主要以腰部和初级达人为主。
* 抖音测评类KOL内容互动效果突出，红书场景化种草类内容更为卓越。
* 抖音用户以青年男性为主，关注新品体验与升级功能；红书用户以年轻女性为主，关注拍照功能与护眼屏。
* 海边度假场景种草效果最好，将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中。
* 营销效果显示拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受到消费者认可。
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