品牌蛇年 新年营销趋势洞察-艺恩-202501.pdf
这份文档是艺恩数据关于2025年品牌蛇年营销趋势的洞察报告。报告主要分为两个部分：蛇年营销热度洞察和蛇年营销热门玩法。
**蛇年营销热度洞察:**
* **热度趋势：** 自2024年12月底开始，品牌蛇年营销呈现波动式增长，新品上新、联名活动等是互动高点。微博是主要宣发渠道，抖音和红书则侧重于新品种草和穿搭分享。
* **品类表现：** 美食、服装和家居类品牌营销热度最高，而美食、科技数码、彩妆护肤等品类的互动效果最好。
* **美食品牌：** 盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等通过联名和上新限定产品吸引关注。美食、运动健身类达人成为美食品牌商业种草的首选，联名新品、开运必吃和美食评测类内容互动效果较好。
* **服装品牌：** 耐克、阿迪达斯等运动户外品牌侧重蛇年新品系列种草，波司登和骆驼等品牌通过联名新品和新年穿搭内容提高互动。服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人是服装品牌商业种草的首选，限定新品和新年开运穿搭类内容效果较好。
* **美妆品牌：** 情绪营销围绕健康期待和送礼仪式感展开，通过新年开运妆和新年礼盒等内容进行社媒种草。
**蛇年营销热门玩法:**
* **主要营销方式：** 新年系列单品上新是主要营销方式，其次是新年情绪营销和蛇年IP联名。
* **兴趣人群画像：** 红书用户以年轻女性为主，对蛇年限定和新年穿搭感兴趣；抖音用户中青年男性占比高，对新品、正品和限定款搜索兴趣高。
* **联名IP：** 消费者关注联名产品的设计感，小狗蛇点点和葫芦兄弟是热门IP。
* **营销案例分析：**
* **耐克灵蛇迎新系列：** 通过大量新品种草，并与女篮运动员李梦合作，迅速提升新品热度。
* **迪奥烈艳新雾种：** 将新年元素融入设计，通过复古、休闲和新年喜庆穿搭等内容进行种草。
* **小狗蛇联名：** 麦当劳与小狗蛇合作，通过动画短片和限定周边推动热度。
* **迪奥烈艳新雾种：** 将新品功效与新年妆容相结合，将卖点与新年气象的美好寓意相结合，实现种草互动。
总而言之，报告旨在为品牌提供蛇年营销的策略参考，强调了结合节日特色，运用创新营销手段，迎合消费者情感需求的重要性。
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