2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf
这份文档是由艺恩 endata 出品的《2024年第一季度明星营销市场与趋势观察》报告。报告主要分为三个部分，旨在分析2024年第一季度明星代言的市场情况、社媒营销特点以及总结明星营销的趋势。
**第一部分：明星代言市场扫描**
* **市场回暖，稳中有增：** 代言人市场持续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，同比增长32.0%，官宣代言人的品牌数量为366个，同比增长27.5%。
* **圈层特点：** 娱乐圈层明星仍是品牌主要选择。网红/KOL代言人数量增长明显，同比增长600%。体育代言人数量和商业价值双双上升。
* **代言人选择：** 品牌扩大代言人选择范围，不再局限于传统名人，网红博主、微短剧演员、艺术家等也成为品牌代言人。
* **代言身份创新：** 品牌借助节日创新代言身份，数量增长明显。
* **行业特点：** 服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。霸王茶姬携手众多演员/歌手位居代言人数量榜首。
**第二部分：明星社媒营销分析**
* **微博：** 交通出行合作艺人数量最多，传统车企数量领先。成毅微博互动量第一，王俊凯为芙拉贡献最高声量。
* **小红书：** 吐提古丽热杰互动量第一，卢昱晓合作品牌最多。美妆护肤品牌互动量高，希思黎排名第一。
* **抖音：** 李宗恒互动量持续夺冠，抖音成代言官宣新渠道。护肤类品牌合作艺人数量居榜首。
**第三部分：明星营销趋势观察**
* **“隐形”代言人：** 品牌借助明星的个人习惯和生活方式进行“隐形”代言，在观众不经意间完成对品牌的宣传，利用明星与品牌相关人士的互动制造话题。
* **“反向”代言：** 品牌邀请与产品固有印象不符的明星进行代言，传递产品的新理念，从而拓宽品牌目标客户。
* **借势节日营销：** 品牌借助节日（如春节、情人节、妇女节等）推出宣传海报、短片、限定产品、线下主题店等活动，为品牌引流。
* **剧集番外融合：** 与剧内参演明星合作拍摄热门剧集番外，将品牌信息融入其中，弥补观众意难平的同时，提升品牌好感。
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