2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf

2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告-艺恩数据-202406.pdf
这份文档是由艺恩 endata 出品的《2024年第一季度明星营销市场与趋势观察》报告。报告主要分为三个部分,旨在分析2024年第一季度明星代言的市场情况、社媒营销特点以及总结明星营销的趋势。 **第一部分:明星代言市场扫描** * **市场回暖,稳中有增:** 代言人市场持续回暖,官宣代言人的品牌数量和代言人数量均同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言,同比增长32.0%,官宣代言人的品牌数量为366个,同比增长27.5%。 * **圈层特点:** 娱乐圈层明星仍是品牌主要选择。网红/KOL代言人数量增长明显,同比增长600%。体育代言人数量和商业价值双双上升。 * **代言人选择:** 品牌扩大代言人选择范围,不再局限于传统名人,网红博主、微短剧演员、艺术家等也成为品牌代言人。 * **代言身份创新:** 品牌借助节日创新代言身份,数量增长明显。 * **行业特点:** 服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。霸王茶姬携手众多演员/歌手位居代言人数量榜首。 **第二部分:明星社媒营销分析** * **微博:** 交通出行合作艺人数量最多,传统车企数量领先。成毅微博互动量第一,王俊凯为芙拉贡献最高声量。 * **小红书:** 吐提古丽热杰互动量第一,卢昱晓合作品牌最多。美妆护肤品牌互动量高,希思黎排名第一。 * **抖音:** 李宗恒互动量持续夺冠,抖音成代言官宣新渠道。护肤类品牌合作艺人数量居榜首。 **第三部分:明星营销趋势观察** * **“隐形”代言人:** 品牌借助明星的个人习惯和生活方式进行“隐形”代言,在观众不经意间完成对品牌的宣传,利用明星与品牌相关人士的互动制造话题。 * **“反向”代言:** 品牌邀请与产品固有印象不符的明星进行代言,传递产品的新理念,从而拓宽品牌目标客户。 * **借势节日营销:** 品牌借助节日(如春节、情人节、妇女节等)推出宣传海报、短片、限定产品、线下主题店等活动,为品牌引流。 * **剧集番外融合:** 与剧内参演明星合作拍摄热门剧集番外,将品牌信息融入其中,弥补观众意难平的同时,提升品牌好感。
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