2024品牌联名营销趋势洞察报告-MiDi谜底数据-202406.pdf
这份文档是关于品牌联名营销趋势洞察的报告，主要内容包括：
1. **联名营销趋势分析：**
* 联名营销热度逐年攀升，成为各大品牌热门营销手段。
* 微博是主要的内容传播平台，抖音是主要的互动平台。
* 小红书上的联名种草笔记大增，美食饮品是主要联名品类。
* 联名类型多样，包括品牌与IP、品牌与品牌、品牌与名人明星的联名，以及跨界联名。
* 联名营销主要吸引年轻女性用户群体，她们关注时尚和美食。
2. **品牌联名热门营销案例：**
* 分析了近期热门的联名营销事件，如Colorkey与狐妖小红娘、TOUTOU透透与线条小狗、瑞幸与茅台的联名。
* 详细分析了这些案例在618期间的营销数据，包括声量、互动量、传播平台等。
* 指出瑞幸与茅台的联名，抖音是主要传播渠道，并通过提前路透和预热，为品牌官宣造势。
* 介绍了线条小狗这个IP，因其可爱萌宠形象，成为年轻人“治愈神器”，自带大量素人流量。
* 分析了“吗喽”这个动物IP，成为打工人的代言人，品牌营销引起消费者共鸣。
3. **品牌如何玩转联名营销：**
* 强调精细化人群画像，通过深度解析目标消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销。人群画像包括：年轻人er、动漫&二次元爱好者、家庭&育儿群体、艺术爱好者、科技&游戏宅。
* 强调情绪价值，借助联名IP表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，增强消费者身份认同感。情感满足是主要驱动因素。
* 介绍了谜底数据（MiDi）提供的AI内容洞察系统，该系统能够进行新媒体营销数智化分析，帮助品牌玩转花式营销。系统功能包括：
* Al Content Insight：深入洞察/评估品牌历史表现。
* KOX Planning：提供优质达人筛选。
* KOX Buying：实现营销降本增效。
* Campaign Evaluation：评估投放效果。
总的来说，该报告旨在通过数据分析，帮助品牌了解联名营销的趋势和最佳实践，从而更好地进行营销活动。
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