2024-2025AW秋冬服饰流行趋势图鉴-艺恩-202409.pdf
这份文档是2024-2025年秋冬服饰流行趋势图鉴，主要探讨了服饰行业的动态和消费者偏好。以下是核心内容的总结：
**1. 行业概况**
* **增长趋势：** 服饰内容消费需求持续增长，尤其是上衣品类，配饰、内衣增长迅速。抖音、小红书等平台成为内容传播的主要渠道，用户分享穿搭灵感，内容呈现“井喷”式增长。
* **关键趋势词：** #毛呢/针织、#户外功能、#新中式、#长款/修身、#都市户外、#时髦高智。
**2. 细分品类与品牌解读**
* **重点品类：**
* **上衣：** 增长引擎。
* **外套：** 秋冬需求旺季，保暖性与时尚感兼顾，叠穿和风格化穿搭备受关注。
* **品牌案例：** 优衣库，强调高质价比、快时尚和设计师系列。
* **羽绒服：** 秋冬季节性需求明显，抖音平台占主导。单品强调保暖、高品质，OOTD和穿搭攻略备受关注。
* **品牌案例：** 波司登，以科技创新重新定义羽绒服，满足多元场景需求。
* **家居服：** 宅经济推动下，家居服市场持续走高，品质成为关键。
* **品牌案例：** 蕉内，从体感科技出发，提升生活品质。
* **选购关注点：** 穿搭风格、功能性及面料材质是核心考量因素。
**3. 人群洞察**
* **先锋时髦精：** 年轻、爱时尚，品牌心智强，潮流风向敏感。
* **品牌追随党：** 年轻、追逐爆款，品牌忠诚度高，注重质价比。
* **精致悦己家：** 熟龄，重视品质，家庭式购买。
**4. 面料、款式和元素趋势**
* **面料：** 毛衣/针织衫、绵羊毛等面料受关注，户外功能性面料同样重要。
* **款式：** 开衫热度延续，长款、修身款热度爆发，兼具时尚性和实用性。
* **元素：** 国风元素崛起，新中式元素与蕾丝拼接成为亮点。
* **色系：** 简约、高级色系延续，安可拉红等中性色系和穿搭方式备受关注。
* **风格：** 运动风潮、都市户外风正当时，球衣/冲锋衣/工装裙受追捧，中式风格也逐渐融入日常。
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