秋冬抖音服饰六大趋势方向-抖音电商-202409.pdf

摘要 : 根据《2024年抖音服饰行业趋势报告》,抖音平台上的服饰行业呈现出以下特点: 1. 热门话题播放量:#秋冬穿搭、#冬天就要保暖又好看等话题播放量超过百亿次,显示出用户对秋冬服饰内容的高度关注。 2. 内容消费情况:短视频月均播放次数达到2200亿次,动销直播间月均商品点击次数为30.5亿次,显示出抖音用户在服饰内容上的活跃度。 3. 销售额指数同比增速:2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况显示,销售额指数同比增速较高,表明服饰行业在抖音平台上的销售表现良好。 4. 市场结构变化:女装、男装、运动户外等核心品类在价格带分布上有所变化,其中0-100元和100-200元的价格带份额有所增加。 5. 用户画像:女性用户占比65%,男性用户占比35%。年龄分布主要集中在18-30岁之间,城市线级分布以新一线城市和一线城市为主。 6. 消费关注元素:消费者关注保暖、鹅绒、休闲等元素,显示出对服饰的功能性和舒适性有较高要求。 7. 消费者支付溢价因素:消费者愿意为更好的品质、更个性的设计、适配潮流风格等因素支付溢价,显示出对“质价比”的追求。 8. 功能关注:消费者在购买秋冬服饰时,关注的功能包括保暖性、防风性、耐脏性等,显示出对服饰功能性的重视。 综上所述,抖音平台上的服饰行业呈现出用户高度关注、销售增长、市场结构变化、用户画像年轻化、消费关注元素多样化、对品质和功能性有较高要求等特点。
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