「粉底」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
这份文档是艺恩出品的《「粉底」消费趋势报告》，发布于2024年9月。报告分析了粉底市场的消费趋势、人群特点、营销策略，并拆解了Mistine蜜丝婷粉底的社媒种草案例。
**核心内容包括：**
* **市场概况：** 粉底市场蓬勃发展，品类多元化。消费者对遮瑕、保湿等基础功效外，更关注温和、养肤、环保特性。持妆型粉底仍是主流，但哑光型、轻薄型粉底互动高，适敏、持久、轻薄透气成趋势。粉底液/膏是市场高需求且增长性好的品类。
* **人群洞察：** 肤质适用性和功效是核心决策因素，也关注适用场景、上妆效果、是否卡粉斑驳等。消费者护肤意识增强，养肤粉底热度增长，国际品牌占先机。纯净粉底社媒热度上升，国产品牌崭露头角，针对油痘肌等敏感人群进行种草。包装创新也是吸引点。
* **种草要素：** 肤质和功效是消费者最关注的要素。脂皮、橄榄皮等特殊肤质需求值得关注。修红、维稳等功效型粉底成为潜力赛道。场景细分化，适用漫展、孕期等特殊场景的粉底受到关注。ins风、猫系等妆面效果有增长机会。爆皮、爆痘等痛点易引发讨论。
* **营销策略：**
* **毛戈平黑羽翼气垫：** 以红书种草为主，头部KOL创意引流，腰尾部达人妆容分享，普通用户真实评测强化转化，主打持妆、适合油皮。
* **彩棠小圆管：** 红书和抖音种草为主，初级达人合作，底妆教程渗透干皮、混干皮等人群。
* **蜜丝婷4k粉底：** 红书和抖音种草为主，初级达人合作，针对干皮、瑕疵皮和敏感肌种草。
* **Mistine 蜜丝婷案例：**
* 针对不同肤质打造产品矩阵，进行差异化种草。
* 以大促为主，前置种草趋势明显。
* 官方账号通过明星效应、新品推广、福利活动引流。
* KOL选择上，红书以美妆、时尚类达人为主，抖音以彩妆、生活记录类达人为主，通过妆效和场景类内容渗透不同人群。
* 针对细分人群差异化种草，加速品牌破圈。
* **其他趋势：** 纯净美妆概念深入粉底，吸引敏感肌人群，国产品牌开始关注。包装形式创新能有效吸引消费者。
相关报告
-
9.71 MB 34页 「国庆假期」消费趋势报告-艺恩-202409.pdf
-
14.13 MB 68页 2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告-艺恩-202409.pdf
-
7.5 MB 33页 2024男性保健消费趋势报告-艺恩-202411.pdf
-
11.15 MB 36页 2024月饼行业消费趋势洞察-艺恩-202409.pdf
-
3.59 MB 33页 2024防晒霜消费趋势报告-艺恩-202408.pdf
-
6.04 MB 29页 2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
4.47 MB 30页 2024折叠屏消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
9.99 MB 33页 2024洞洞鞋消费趋势洞察报告-艺恩数据-202407.pdf
-
3.89 MB 30页 2024手机消费趋势洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
5.6 MB 30页 2024防晒衣消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
4.91 MB 34页 2024小家电消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
10.43 MB 27页 衣物洗护市场消费趋势报告-艺恩-202506.pdf
-
6.2 MB 29页 2025美瞳消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
6.25 MB 28页 面膜消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
8.14 MB 28页 文旅消费趋势洞察-艺恩-202412.pdf
-
9.76 MB 38页 2024宠物清洁用品趋势洞察报告-艺恩-202412.pdf
-
13.13 MB 42页 【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩-202411.pdf
-
8.9 MB 39页 2024女性卫生用品行业趋势洞察报告-艺恩-202410.pdf
-
12.41 MB 34页 2024中秋送礼趋势洞察-艺恩-202409.pdf