2025美瞳消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
这份文档是艺恩发布的《2025美瞳消费趋势报告》，报告的核心内容如下：
**1. 市场概况与趋势：**
* 美瞳行业呈现高速发展，美妆属性加强，驱动消费需求和品牌格局变化。
* 颜值经济和文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比提升。
* 消费者需求趋于多维，追求款式好看、舒适度高、安全口碑好。
* 出于健康考虑，日抛美瞳更受欢迎，微扩瞳自然锁边款式和棕色系美瞳更受欢迎。
* 本土品牌引领发展，如MOODY、可啦啦等通过“联名+社交种草”快速崛起。
**2. 热度与渠道：**
* Cos、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度增长。
* 红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度更高。
**3. 消费人群：**
* 年轻女性是主要消费群体，学生党、coser、打工人等渗透率高。
* 抖音用户年龄层相对红书用户稍成熟。
**4. 购买决策：**
* 消费者选购时重点关注颜色款式、舒适度、品牌口碑。
* 偏好微扩瞳的自然锁边款式和棕色系。
* 出于健康考虑，近四成消费者选择日抛美瞳。
**5. 使用场景：**
* 美瞳与妆容场景深度绑定，演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长。
**6. 妆造偏好：**
* 不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等搭配，打造氛围感、轻冷感妆效。
**7. 情绪价值：**
* 美瞳能提升颜值，带来愉悦感，并能帮助coser获得社群归属感。
**8. 痛点：**
* 佩戴后眼睛干涩、花色不灵动显假等问题是核心痛点。
**9. 品牌案例分析（可啦啦）：**
* 通过持续迭代产品，关注消费者需求，适配多元场景，以及年轻化种草策略，保持市场领先地位。
* 大促前后品牌热度最高，花色上新更易引发高互动。
* 以小红书为主要种草平台，针对消费者痛点问题持续迭代新品。
* 日抛美瞳和微扩瞳带来的自然妆感是核心卖点。
* 通过IP联名、产品迭代创新、周边赠礼等方式种草。
* 积极与初级和普通用户合作，渗透多元圈层。
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