影视传媒行业2022年大剧年度市场研究报告-艺恩-202212.pdf
2022 年中国剧集市场呈现“提质减量”趋势，剧集上线数量下降，但市场热度回暖，头部剧集类型多元化，并在内容和题材创新上有所突破。
**市场概况：** 2022 年剧集上线数量为 301 部，同比下降 18 部，但电视剧和网络剧的平均播映指数分别上涨 15.9% 和 20.7%，市场整体热度回暖。
**剧集类型：** 剧情类剧集数量增多，而爱情/都市/古装剧有所下降。各类型剧集均有头部作品表现优异，古装、悬疑、都市、剧情剧集百花齐放。
**热点剧集表现：**
* **古装剧：** 《梦华录》凭借女性励志和精美制作，成为年度热度最高的剧集，同时兼具口碑和热度。
* **悬疑剧：** 《开端》以快节奏和悬念设置，创新剧集类型，引发热议。
* **都市剧：** 《余生请多指教》凭借甜蜜爱情，成为年度热度最高的都市爱情剧。
* **剧情剧：** 《县委大院》因贴近基层生活，媒体热度排名第一。
**平台表现：**
* **视频平台：** 腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果 TV 上线剧集热度均有不同程度增长，其中腾讯视频增长最高。
* **独播剧：** 腾讯视频独播剧平均播映指数最高，头部独播剧热度占据优势，《梦华录》等热门独播剧口碑和热度双赢。
**用户热度：**
* **用户热度 TOP10：** 剧情类剧集更受关注，《开端》因创新题材引发用户讨论，《猎罪图鉴》凭借人物设定也引发关注。
**好评度：**
* **好评度 TOP10：** 古装剧、悬疑剧和现实题材剧口碑突出，古装剧《梦华录》领跑。
**媒体热度：**
* **媒体热度 TOP10：** 主旋律剧《县委大院》媒体关注度最高。
**剧集内容分析：**
* **古装剧：** 提质减量效果显著，腾讯视频表现突出，热门剧集领跑，例如《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》。
* **女性题材：** 女性话题剧集数量最多，包括《梦华录》、《幸福到万家》等，腾讯视频女性剧数量最多。
* **《梦华录》：** 制作精美，展现女性励志，成为古装剧新标杆。
* **悬疑剧：** 节奏轻快、题材创新，例如《开端》，引发热议。
* **《开端》：** 引发全网讨论，热梗频出。
* **爱情剧：** 古装剧和都市剧均有热度，例如《梦华录》和《余生请多指教》。
* **《星汉灿烂·月升沧海》：** 口碑与热度双赢，成为暑期档的代表。
**总结：** 2022 年剧集市场在“提质减量”的背景下，热度回暖，各类型剧集都有所突破。 腾讯视频在头部剧和独播剧上占据优势，女性题材剧集关注度提升，古装剧的制作水平也在提高。
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