2022年小家电赛道趋势洞察报告—做个精致的懒人小家电助力悦己生活-艺恩数据-202212.pdf
这份文档是由艺恩数据发布的关于小家电行业趋势洞察的报告，时间为2022年12月。报告主要围绕以下几个核心内容展开：
1. **小家电市场整体趋势：**
- 在政策推动和消费升级的双重影响下，智能小家电市场在2022年下半年呈现出攀升的热度。消费者对科技智能、解放双手、提升生活品质的小家电需求旺盛。
- 年轻消费者观念的演变、对健康和智能化的追求推动了适合精致懒人的智能小家电产品的走红。
- 厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借其特性深受年轻人喜爱。
2. **市场竞争与品牌营销：**
- 美的、苏泊尔等传统品牌加大智能小家电的布局，小熊、米家、云鲸等新锐品牌也迅速崛起。
- 品牌营销手段多样化，包括代言人营销、达人测评、直播带货等。
- 品牌竞争激烈，营销内卷加剧，各品牌都在寻求差异化的营销策略。
3. **消费者认知：**
- 消费者对小家电的科技、便捷、实用性等方面认知较高，但也存在对清理麻烦、是否为智商税的担忧。
- 厨卫和居家类智能小家电热度更高，智能电饭煲、空气炸锅等伴随“懒人”和“一人食”的需求增长。
- 满足日常需求、提升生活品质和仪式感是消费者关注智能小家电的主要原因。
- 消费者更关注美的、苏泊尔等老品牌，小熊、米家、云鲸等后起之秀紧随其后。
- 多功能实用的产品特性带来的解放双手成为消费者选购智能小家电的主要因素。
4. **营销案例分析：**
- 小熊电器以#大地食装秀#为话题，将智能小家电与消费者生活场景紧密结合，通过代言人营销和沉浸式场景直播传递品牌实力。
- 小狗吸尘器将产品卖点融入猫狗大战#猫咪还得小狗来治#的营销话题，借助萌宠力量吸引消费者注意。
5. **宠物智能小家电：**
- 伴随“它经济”的盛行和智能养宠理念的深化，宠物智能小家电市场走红，并吸引美的、小米等传统品牌入局，同时也涌现出小佩宠物、有陪宠物等新品牌。
总而言之，报告分析了小家电市场的现状、趋势、消费者认知以及营销策略，为相关品牌提供了参考。
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