悦己生活洞察报告2024-极光-202412.pdf
这份文档是《悦己生活洞察报告2024》，由MoonFox（极光旗下成员）发布，旨在分析当代社会背景下人们的悦己行为和营销机会。
**核心内容包括：**
1. **社会压力现状：** 当代人面临经济、家庭、个人等多重压力，需要寻找情绪出口。数据显示，就业结构性矛盾突出，结婚率走低。
2. **社会政策支持：** 政府出台多方面政策以缓解社会生活压力，涵盖就业、户籍、住房、医疗、育儿等领域。
3. **社会价值观演变：** 价值观从宏大的国家叙事转向个人价值的满足和实现，从物质满足转向精神追求，“小确幸”成为关键词。
4. **悦己生活兴起：** 追求个体幸福的价值观催生悦己经济，悦己消费成为新趋势。实物型、体验型消费增长，相关话题在社交媒体上热度高涨。
5. **悦己行为分化：** 不同性别在悦己行为上呈现差异化特征。女性更注重社交互动、情感共鸣和找回自我，男性更倾向实用主义、个人空间和即时反馈。
6. **女性悦己行为特征：** 自我性（关注健康，内化为生活态度；母职中取悦自我，实现母职和个人发展和谐）；归属性（打破家庭束缚，融入兴趣圈层，寻求精神共鸣）。
7. **男性悦己行为特征：** 空间性（构建媒体空间和现实空间屏蔽压力，实现自我疗愈）；即时性（热衷追求即时反馈，通过游戏获得心理奖励）。
8. **悦己行为内涵：** 以自我关怀、个性表达、价值实现和情感满足为核心。
9. **悦己营销策略：**
* 提升品牌共情力：把握情感共鸣，满足消费者在情感和价值上的双重需求。
* 提升品牌氛围力：围绕品牌氛围营造，深化情境搭建和社交赋能。情境搭建增强用户体验，社交赋能激发消费潜力。
总而言之，报告分析了当代社会压力下人们对悦己需求的日益增长，并从性别角度区分了悦己行为的特征和表现，为企业进行悦己营销提供了洞察和策略。企业需要围绕情感共鸣、营造氛围，从而更好地满足消费者的内在和外在价值追求。
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