2023母婴赛道趋势洞察报告-艺恩数据-202305.pdf
该文档是艺恩ENDATA发布的关于母婴赛道趋势的洞察报告，时间为2023年5月。报告主要内容如下：
**1. 母婴品类趋势扫描：**
* 4月母婴电商销售迎来小高峰，市场日趋细分化。
* 婴童服饰占据母婴市场重要地位，儿童旗袍/唐装等传统国风服饰受欢迎。
* 海龟爸爸在夏季深耕儿童防晒细分赛道，成为宝宝护肤类目领先品牌。
* 抖音等短视频平台是母婴话题讨论的主要渠道，纸尿裤、蚊香液、遛娃神器是热门品类。
* 丸丫依托明星KOL带火宝宝蚊香液，领跑驱蚊液市场。
* 从子类目看，婴童服装占据母婴市场主要份额，其次是婴童用品。
* 婴童套装领跑服装品类市场。
* 童装购买者以女性为主，集中在24-30岁，偏好亲子日常类视频。
* 宝宝护肤销售额领跑婴童用品市场，婴儿湿巾因消耗量大销量最高。
* 海龟爸爸凭借宝宝护肤品类拉动整体销售额成为领先者，并深耕儿童防晒市场。
* 海龟爸爸投放策略侧重生活和亲子达人，贴合父母与孩子的生活场景。
**2. 母婴消费者舆情洞察：**
* 母婴舆情热度自四月起出现小高峰。
* 消费者主要通过抖音等短视频渠道讨论母婴话题。
* 纸尿裤、蚊香液、遛娃神器是社媒热门品类。
* 消费者关注纸尿裤的柔软、清爽舒适等特性，且随夏季到来更关注亲肤触感。
* 佳婴、爱酷熊、布班迪等国产品牌尿裤销量超过国际品牌。
* 佳婴主要通过潜力KOC进行种草。
* 佳婴投放策略侧重生活和亲子达人，内容以体验分享和官方种草为主。
* 消费者对驱蚊产品成分安全、驱蚊效果关注度提升，大人小孩可用也是购买因素。
* 丸丫依托明星头部KOL带火宝宝蚊香液，成为驱蚊用品赛道领先者。
**3. 母婴品牌热门营销战役：**
* 金领冠以“超顶配向新生”为主题，借代言人张杰演唱会开启天猫超级品牌日活动。
* 金领冠通过溯源短片、专家天团、代言人福利等组合拳，激活线上线下品牌声量。
* 金领冠的专业形象、营养易吸收等卖点受到认可。
* Babycare携手超级IP小猪佩奇和京东超级品牌日，掀起春日带娃露营热。
* Babycare打造春日露营派对，联动明星、IP和线下活动。
* Babycare通过营销为有娃家庭“送春天”，引流京东超级品牌日。
* Babycare主要借助肩部KOL进行传播。
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