2023香氛赛道趋势洞察—香氛概念延展至多元品类，嗅觉经济持续-艺恩-202305.pdf
这份文档是艺恩数据发布的《香氛赛道趋势洞察》报告，主要内容包括：
1. **香水/香氛品类趋势扫描：**
* 整体销售伴随平台促销节奏波动增长，5月3日销售额达到最高峰。
* 香水/香氛占据类目主导地位，套装类产品受益于节日送礼需求。
* FPF等国产品牌凭借平价和留香持久等特点崭露头角。
* 在投放策略上，FPF以颜值和时尚达人为主，通过香水测评、好物推荐、场景种草等视频强化平价、伪体香的卖点。
* Dior香水礼盒、野兽派香氛礼盒在套装类产品中备受欢迎，购买者主要为31-40岁男性。
* 香氛套装送礼心智较强。
2. **香水/香氛消费者舆情洞察：**
* 消费者主要通过抖音和微博了解香薰，东方香在消费者认知中跻身top3。
* 除常规香水外，带有香氛/香水概念的身体护理产品、家居香氛等也是消费者主要购买的品类。
* 斩男香仍是主要香氛类别，多巴胺女孩香水/香氛热度紧随其后。
* 观夏立足东方香文化，通过线下主题门店打造东方意境。
3. **香水/香氛品牌热门营销战役：**
* 祖玛珑与罗一舟合作，推出「蓝风铃」限定香氛礼盒，通过代言人、直播、粉丝分享等方式传递心动。
* 马吉拉联合肖战，开启航行物语系列的香气想象，引发粉丝互动，并强化身体护理系列认知。
* 野兽派通过渗透精致生活场景传递香氛疗愈功效，引领家居香氛增长。
* 欧舒丹将香氛概念融入身体护理产品，通过时尚、生活和颜值类视频实现多元场景种草。
* 通过欧舒丹的案例，强调其通过养肤等理念得到认可。
相关报告
-
7.61 MB 32页 2023母婴赛道趋势洞察报告-艺恩数据-202305.pdf
-
8.22 MB 27页 2025医美赛道行业趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
122.78 MB 37页 牙膏品类消费趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
10.32 MB 31页 2025出游趋势洞察报告-艺恩-202505.pdf
-
5.6 MB 30页 2024防晒衣消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
8.61 MB 49页 2023-2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析-艺恩-202405.pdf
-
4.91 MB 34页 2024小家电消费趋势洞察报告-艺恩数据-202405.pdf
-
3.34 MB 32页 2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告-艺恩数据-202307.pdf
-
3.4 MB 33页 2023婴童用品市场及消费趋势洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
-
3.24 MB 29页 2022小家电赛道趋势洞察-艺恩-202212.pdf
-
2.76 MB 30页 2022牛奶赛道舆情趋势洞察-艺恩-202209.pdf
-
8.62 MB 30页 2025电商大促消费趋势与心智洞察-艺恩-202508.pdf
-
106.78 MB 26页 彩妆IP联名趋势洞察-艺恩-202507.pdf
-
2.33 MB 25页 2025年谷子经济行业洞察报告-艺恩-202507.pdf
-
21.04 MB 29页 2025年宠物食品趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
99.7 MB 30页 2025啤酒行业趋势洞察报告-艺恩-202506.pdf
-
11.68 MB 31页 2025户外趋势新地图-艺恩-202505.pdf
-
6.2 MB 29页 2025美瞳消费趋势报告-艺恩-202505.pdf
-
6.25 MB 28页 面膜消费趋势报告-艺恩-202505.pdf