2022综艺市场及赞助研究报告.pdf
这份综艺市场及赞助研究报告主要分析了2022年中国综艺市场的表现和赞助情况。
**市场概览：**
* **整体趋势：** 2022年综艺上线数量下降，但整体质量有所提升，头部综艺播映指数均值上涨。
* **平台表现：** 腾讯视频上线综艺最多，芒果TV独播综艺表现突出。
* **题材分析：** 头部题材保持稳定，旅游、生活类综艺的平均播映指数上涨。
* **头部综艺：** 电视综艺占比增加，头部综艺更向综N代集中。
* **内容榜单：** 播映指数方面，《披荆斩棘第二季》登顶。好评度榜中，“再就业男团”参与的综艺表现亮眼。媒体热度榜中，舞台唱演节目表现突出，《中国好声音》位居榜首。用户热度榜中，新综艺用户热度高，7部新综艺进入TOP10。观看度榜中，综N代观看度更高，新综艺也有突破。
* **内容洞察：** 综N代量质齐涨，新综艺量降质升；综2代VS其他综N代，新兴综N代正在崛起；怀旧风潮下，音乐成为主要情怀载体；新面孔逐渐减少，老面孔翻红；音综、恋综更加细分，类型更加多元；创业职场题材综艺数量及招商均增长显著。
**赞助分析：**
* **整体趋势：** 综艺招商遇冷，下半年加速流失，但头部综艺表现相对稳定。
* **代际表现：** 新综艺招商力下降明显，综N代招商数量相对平稳。
* **题材表现：** 创业职场题材招商增长最多，舞台唱演类综艺维持高水平招商。
* **行业表现：** 交通出行品牌数量逆势上涨，饮料品牌曝光优势明显。
* **植入形式：** 品牌方倾向于更深度的节目内植入。
* **头部市场：** 头部综艺的品牌投放集中度维持，露出时长占比提高。
* **品牌表现：** 头部品牌持续抢占露出时长份额，互联网品牌数量下降严重。头部品牌投放更谨慎，向电视综艺/综N代倾斜。
* **案例分析：**
* **伊利：** 成为曝光时长最长的广告主，冠名节目最多。
* **京东：** 曝光时长升至年度第二，冠名综艺最多，并且在《一年一度喜剧大赛2》中现场植入形式丰富，与节目联动营销。
* **《快乐再出发》：** 高口碑带来高赞助，催生了品牌声量。
* **电动车品牌：** 爱玛拓宽赞助范围，绿源寻求高曝光，绿源在《向往的生活6》中露出时间最长，产品摆放形式被广泛采用。
* **新能源汽车：** 欧拉露出时间最长。
* **车企：** 车企赞助数量整体上涨，新能源车企占比提升。
相关报告
-
2.71 MB 79页 2022-2023 年中国信创生态及信创PC 市场发展研究报告.pdf
-
1.59 MB 30页 剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察-艺恩-202504.pdf
-
1.73 MB 32页 2025年全球及中国民用航空零部件市场独立研究报告（摘要版）.pdf
-
1.37 MB 27页 2022年“十四五”中国氢能源行业市场前景预测及投资研究报告.pdf
-
8.02 MB 72页 2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-202304.pdf
-
15.01 MB 60页 2022 抗衰功效市场消费洞察及行动指南_0810.pdf
-
4.08 MB 32页 2022年特效影厅市场发展研究报告-拓普数据：-202302.pdf
-
3.36 MB 35页 2022年中国企业及行业并购市场回顾与前瞻-普华永道-202302.pdf
-
2.01 MB 64页 《德勤：中国内地及香港IPO市场2022年回顾与2023年前景展望报告》.pdf
-
1.4 MB 25页 2022年中国保健品行业市场前景及投资研究报告.pdf
-
768.73 KB 57页 红杉中国&灵动未来-股权激励市场实践研究报告-2022-57页.pdf
-
42.73 MB 95页 2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告-胡润百富-202211.pdf
-
4.83 MB 42页 预制菜市场发展及品牌营销洞察报告-克劳锐-202210.pdf
-
1.54 MB 16页 2022中国雪糕市场发展洞察及舆情分析报告-艾普思咨询-202209.pdf
-
1.75 MB 43页 2022全球医疗微纳机器人技术现状及产业发展前景研究报告-DeepTech-202209.pdf
-
1.9 MB 62页 中国内地及香港IPO市场2022年第三季度回顾与前景展望-德勤-202209.pdf
-
2.28 MB 36页 2022上半年综艺赞助市场研究-艺恩-202209.pdf
-
5.51 MB 39页 2022年清洁电器市场现状及未来趋势-GfK-202208.pdf
-
4.39 MB 51页 2019年中国智慧教育行业市场发展及趋势研究报告-前瞻产业研究院-201907.pdf