2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告-胡润百富-202211.pdf
《2022 高净值人群价值观及生活方式研究报告》总结
本报告由博报堂生活综研（上海）与胡润百富联合发布，旨在深入了解中国高净值人群的价值观、生活方式和消费行为。报告的核心发现主要体现在以下几个方面：
**一、高净值人群概况**
* **数量增长：** 中国高净值人群数量持续增长，2020年已达144.2万户。其中，可支配资产在1,000万元至1亿元人民币的“高净值家庭”数量为80.535万户。
* **年轻化趋势：** 高净值人群呈现年轻化趋势，40岁以下人群占比上升。
* **居住地集中：** 高净值人群主要集中在北京、上海、深圳、广州等一线城市及长三角地区。
* **收入构成：** 高净值人群个人年收入差异较大，但普遍高于普通人群。家庭收入中，来自可支配资产的比率较高。
* **资产来源：** 工资在资产来源中的占比逐年上升，投资和分红比例呈下降趋势。
**二、生活方式与价值观**
* **心理数字：** 高净值人群认为的平均高净值标准为1.74亿元人民币。工作时长平均为8.2小时，平均期望退休年龄为59岁。
* **生活满意度：** 高净值人群普遍对自身生活满意度较高，但压力程度也相对较高。
* **物质需求：** 高净值人群更关注健康、幸福和稳定的生活，对“能力”“地位”“名誉”等外显的社会性要素的追求高于普通人群。
* **生活困惑：** 健康、子女教育、资产管理是高净值人群主要的生活烦恼。
* **生活态度：** 享受多样化生活、追求精益求精是高净值人群普遍的生活态度。
**三、消费行为**
* **消费理念：** 喜欢新事物、重视品质和功能、选择知名品牌是高净值人群的典型消费理念。
* **消费趋势：** 家庭年消费支出在疫情期间有所下降，2021年略有回升。
* **支出构成：** 家庭相关开销占比最高，其次是个人日常支出和个人奢侈品支出。
* **消费偏好：** 在食品、卫浴用品、家电等品类中，更倾向于国产品牌；在服装、鞋包、汽车等品类中，更倾向于海外品牌。
* **信息获取：** 电商官方店铺、品牌官方账号、短视频平台是高净值人群获取消费信息的主要渠道。
**四、旅行**
* **旅行频率：** 境内旅行频率高于境外旅行。
* **旅行预算：** 境外旅行平均每次预算高于境内旅行。
* **旅行目的地：** 马尔代夫、夏威夷、迪拜是高净值人群最想去的境外目的地。
* **旅行目的：** 观赏自然、享受美食、体验当地文化是主要目的。
**五、社会贡献**
* **环保意识：** 高净值人群普遍具有环保意识，注重节约用水、减少浪费。
* **社会贡献行为：** 捐款、捐赠、参加志愿者活动是高净值人群常见的社会贡献行为。
**六、高净值人群细分类型**
报告将高净值人群分为五大类型：
1. **炫秀派：** 喜欢挑战、渴望被关注、消费意愿强。
2. **勤勉派：** 工作努力、重视社会贡献、消费意愿适中。
3. **切实派：** 注重自我、生活接地气、重视性价比。
4. **保守派：** 重视家庭、追求稳定、重视耐用商品。
5. **均衡派：** 追求平衡、不拘泥于品牌。
**七、市场营销启示**
报告为品牌方提供了针对高净值人群的市场营销建议，包括：开发具有专业性、稀缺性的产品和服务，提供数字与人性化相结合的服务体验，关注多据点生活方式人群的需求，以及在社群中扩大影响力。
**八、案例分析**
报告还通过访谈案例，生动展现了不同类型高净值人群的生活方式和消费习惯。
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