全球及中国消费者生活方式研究（2022）-GfK-202212.pdf
这份GfK消费者生活方式研究报告，探讨了2022年中国及全球消费者的新消费趋势。以下是报告的核心内容总结：
**1. 消费信心与经济预期：** 全球消费信心逐渐恢复，亚太及拉美地区表现出更强的消费韧性。发展中亚太市场（尤其是中国）的消费者对未来经济预期更乐观，购买意愿逐步回升。
**2. 健康与健身的深度关注：** 疫情催生了消费者对健康的深切关注。健康和健身成为消费者价值观的重要组成部分，尤其在中国市场，对“健康和健身”的重视程度显著提升。消费者更积极地寻找有助于健康生活方式的产品或服务。
**3. 运动健身的日常化与产品/功能需求上升：** 运动健身成为疫情期间不可或缺的日常活动，围绕运动健康相关的产品和功能需求显著上升。可穿戴设备全球销售额增长，智能健身镜等新品类受到欢迎，智能电视健身功能等新功能也备受关注。
**4. 饮食消费的“无负担，更健康”趋势：** 消费者在饮食方面追求“无负担，更健康”。低糖或无糖、含益生菌、有机/有机原料等因素，在决定吃/喝什么方面变得越来越重要。 “O糖”到“代糖”的控糖风潮席卷年轻群体，益生菌产品形态创新，新品类不断涌现。
**5. 可持续消费观念的深入人心：** 可持续消费观念逐渐深入人心，消费者对环境保护和人与自然和谐相处的关注度不断上升。消费者在日常生活中更倾向于实践环保行为，例如节水、节能、回收、选择绿色出行等。
**6. 品牌/公司的环保责任受重视：** 消费者对商业公司赋予了环保厚望，践行可持续发展的品牌/公司更受青睐。公司采取环保行动（如使用环保材料）对赢得消费者信任非常重要。消费者更喜欢购买那些实践可持续发展的公司/品牌的产品。
**7. 户外活动与社交媒体购物的兴起：** 出行受限进一步催生了消费者对亲近自然的渴求，引发了户外活动（如露营）的热潮。社交媒体购物成为线上购物新趋势，从中国席卷全球，消费者更倾向于通过社交媒体的“购买”按钮或点击可购物帖子/故事进行购物。
**8. 疫情重塑消费生活方式：** 疫情加速了生活方式的改变，线上化和居家化成为趋势主流。消费者减少了部分出行活动，增加了线上购物、在家工作/学习、通过电话/视频与医生交流等活动。
**9. 智能家居的期待：** 消费者对智能家居的期待不仅仅是连接和操控的便利性，更希望通过智能家居提升生活质量，例如实现对家电设备的能源优化、远程监控、自动化操作等功能。
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