2025年破浪欧亚：中国企业出海之消费者及市场洞察研讨会.pdf
这份文档是一份关于中国企业出海的研讨会PPT，主要围绕着全球市场趋势、消费者行为洞察、以及如何在中国企业出海过程中取得成功展开。以下是核心内容的总结：
**1. 宏观市场趋势与机遇：**
* 全球消费品市场呈现增长态势，尤其在亚太地区。
* 中国对外投资增加，出海成为企业发展新机遇。
* 跨境贸易和投资是构建新发展格局的重要支撑。
**2. 欧洲市场洞察：**
* 欧洲市场是FMCG和科技耐用品的重要市场。
* 消费者关注环境责任感、人口老龄化、健康与福祉、以及产品可负担性。
* 进入欧洲市场需关注消费者洞察，并注重新品的创新性、使用场景和文化融合。
**3. 亚太市场洞察：**
* 亚太地区是重要的增长市场，尤其在FMCG领域。
* 在亚太地区，物有所值、便捷性和健康成为驱动增长的关键因素。
* 出海亚太市场需要关注消费者财务状况的变化，并提供针对性的产品和服务。
**4. 全球快消品市场洞察：**
* 电商渠道增长迅速。
* 全渠道视角发掘增长机会，建立更强大的品牌战略。
**5. 品牌全球化策略：**
* 品牌需要从文化适应到心智占领，才能在全球市场取得成功。
* 营销的4个基本要素是通用的。
* 更重要的是，您的消费者比以往任何时候都更重要。
* 今天的X世代是消费的主力军，是企业需要重视的对象。
**6. 市场进入策略与4Ps优化：**
* 中国品牌出海要根据不同市场制定进入策略。
* 在产品、价格、渠道和营销方面进行优化。
**7. 尼尔森IQ的全链路服务：**
* 提供全面的数据平台，包括市场分析、消费者洞察、渠道优化、营销策略等。
* 覆盖全球范围，提供本地化洞察，助力中国企业出海。
* 提供BASES AI新品加速器，用于产品开发，提高效率，降低成本。
**8. 案例分享：**
* 分享了Jack Daniel's与Coca-Cola合作的成功案例。
* 展示了在没有额外营销投入的情况下，通过优化策略实现业绩增长的案例。
**9. 成功出海的关键：**
* 深度洞察而非机械照搬国内经验。
* 深入本地化文化符号。
* 数据驱动的动态决策。
* 文化适配的敏捷创新。
* 人群细分的精准沟通。
**10. 尼尔森IQ为中国企业出海提供的支持：**
* 提供市场吸引力评估、战略准备、本地部署和执行落地的全流程服务。
* 提供零售普查报告、人货场大数据平台。
* 提供营销培训和咨询。
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