2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势.pdf
这份文档是《2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势》报告，由日化智云发布。报告分析了织物洗护市场的规模、渠道、品类、价格、功效、品牌等多个维度，并对洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠这三个重点品类进行了深入分析，最后对消费者行为和2025年的新品趋势进行了洞察。
**核心内容总结如下：**
1. **市场规模：** 织物洗护市场稳健向上发展，线上市场销售额超270亿元，同比增长3%，但增速放缓。自2025年二季度出现负增长，市场进入回调阶段，需关注如何激发新的增长动力。
2. **渠道表现：** 平台侧以抖音、阿里为大盘。抖音凭借新兴营销模式成为增长亮点，阿里凭借商品数和店铺数打下稳固根基。
3. **品类表现：**
* 洗衣液：依然是市场主流，规模最大，成熟且有活力。
* 洗衣粉：线上同比双位数提升，引领洗护行业增长，焕发生机。
* 洗衣凝珠：品类规模占比第二，但高增长后今年收缩明显。
4. **洗衣液细分品类分析：**
* 常规洗衣液：保持增长态势，由抖音和拼多多强劲带动。品牌集中度高，但仍有长尾市场空间。价格呈分化趋势，高端及低端价格带增长。高阶衣洗需求增强，消费者对香氛、护色等功效关注度高。
* 香氛洗衣液：增长迅猛，切中消费者对感官体验和情感价值的需求。高端价格段占主导地位。
* 手洗洗衣液：拼多多逆市增长，集中于超高端价位段，去渍/洁净是主要功效。
5. **洗衣粉细分品类分析：**
* 行业规模增长积极，连续两年保持双位数增幅。
* 品牌集中度下降，新锐品牌突围。
* 价格全域高增，多个价格段齐头并进。香氛赛道蓬勃发展，基础功能经久不衰。
6. **洗衣凝珠细分品类分析：**
* 高速增长后出现下滑，阿里与抖音双峰并峙。
* 新锐品牌增长亮眼，竞争格局多元化。
* 超高端增长反映消费升级可能性。
* 悦己意识提升，香氛重要性进一步提高。
7. **消费者行为洞察：**
* 家庭护理产品消费意愿保持稳定，作为刚需品类展现较强消费韧性。
* 洗衣频率持续稳定，机洗为主流方式，手洗习惯仍在。
* 手洗与机洗方式并存，便捷与精致需求同在，专洗专护产品仍是潜力机会。
* 清洁难题仍是核心痛点，基础功能的产品有望进一步创新与升级。
* 家庭结构多样化造就细分痛点：三代同堂去除异味、养宠家庭护肤温和。
* 需求场景化，根据场景布局精准产品。
* 天然温和、持久留香产品更受青睐。
8. **2025年新品趋势洞察：**
* 洗衣液占比持续提升，凝珠占比明显回落，洗衣粉焕新回归。
* 植物天然成分被广泛使用。
* 便捷、省时快捷宣称活跃。
* 天然清新香紧随传统花香成领导香型。
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