2025年618电商趋势盘点及行业洞察报告-祁飞洞察-202506.pdf
这份报告是祈飞洞察发布的《2025 抖音电商 618 趋势盘点及行业洞察报告》。报告核心内容如下：
**一、618 电商平台概述与表现**
* **活动节奏：** 618 大促呈现提前趋势，周期延长。
* **平台表现：** 天猫、京东、抖音电商等平台均参与 618 大促。
* **核心玩法：** 各大平台通过补贴、红包、满减、消费券、直播等方式促销，强调简化规则和刺激消费。
**二、618 抖音电商首周抢跑洞察**
* **整体表现：** 抖音全平台 GMV 增速高于 2024 年，但流量略有下滑。
* **达人带货：** 广东夫妇、贾乃亮带货能力最强，带货品类主要集中在 3C 数码、智能家居、美妆、珠宝文玩、运动户外。
* **品类表现：** 3C 数码、珠宝文玩品类增速亮眼。
**三、618 抖音电商平台全景洞察**
* **销售趋势：** 抖音 618 大促核心关注类目 GMV 同比增长 29%，抢先购周期增速高，正式期和狂欢购增速放缓。
* **销售结构：** 女装占据 4 成份额，增速达 19%，珠宝饰品、男装、运动鞋服、户外鞋靴增速较快。
* **品牌榜单：**
* 女装：女装红人品牌霸榜，竞争激烈。
* 男装：品牌格局相对稳定。
* 运动鞋：阿迪达斯鞋服增速均超行业，Onitsuka Tiger/科途高增速上榜前十。
* 户外服装：户外服装格局变动大，可隆、凯乐石户外鞋服类目均保持高速增长。
* 童装：巴拉巴拉排名第一，安踏儿童排名第二。
* 女鞋/男鞋：达芙妮排名女鞋第一，森马排名男鞋第一。
* 翡翠玉石/黄金彩宝：知名黄金珠宝品牌排名均下滑，仍有新品牌上榜。
* 护肤/彩妆：韩束排名护肤类目第一，蒂洛薇排名彩妆类目第一。
**四、附录**
* 包括关于报告的声明、数据来源、联系方式等。
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