美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）-中央广播电视总台研究院-202506.pdf
这份《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告(2025年度)》是中央广播电视总台研究院联合总台财经节目中心，通过对97057名受访者进行调查后编写的，旨在透视中国消费新图景。报告从旅游、健康、养老服务、学习教育、文化娱乐、家政服务、数码家电汽车等耐用品、买房租房、宠物等多个维度，分析了中国居民的消费特点和趋势，并提出了相应的政策建议。
报告的主要发现包括：
* **服务消费潜力巨大：**民生相关的服务消费需求明显上升，尤其是保健养生、学习培训、运动健身等。
* **文化消费动力强劲：**文旅消费火热，文化认同感和精神获得感成为消费的重要驱动力。
* **下沉市场消费上浮：**三线城市及农村地区在多个领域的消费预期超越一二线城市。
* **偏好多元释放红利：**消费偏好向多样化、差异化发展，需要在细分赛道上寻找结构性红利。
* **旅游消费：**年度旅游预算集中在2000-19999元，年轻人、女性群体旅游冲劲强。
* **健康消费：**北方人偏重养生，南方人偏重健身，“情绪消费”或成新热点。
* **养老服务消费：**“医疗健康服务”是选择社区养老的首要因素，“AI+银发经济”呈现多样消费生态。
* **学习教育消费：**下沉市场教育消费热情高涨，不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长。
* **文化娱乐消费：**电影登顶文娱消费赛道榜首，跨城消费激活城市发展。
* **家政服务消费：**农村家政消费需求明显，高质量家政服务需求旺盛。
* **数码、家电、汽车等耐用品消费：**华东地区手机消费预期最高，新能源车成为首选，“油电共生”格局显现。
* **买房与租房消费：**一线城市买房需求走弱，租房需求上涨，租房市场呈现“年轻化”现象。
* **宠物消费：**非传统家庭宠物消费更多，年轻人引领养宠热潮。
报告最后强调，要稳住普通百姓的“信心支点”，重构外贸大省大市新增长极，新质生产力拓展消费新空间，以促进中国经济的高质量发展。
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