中国广告协会2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-20250515.pdf
这份文档是微播易发布的2025年社交媒体与KOL营销趋势报告，旨在帮助品牌了解最新趋势，制定有效的营销策略。
**报告的核心内容可以概括为以下几点：**
**1. 平台生态趋势：**
* **流量见顶，但部分平台保持增长：** 微信（含视频号）、抖音、快手、小红书、B站依然保持稳定增速。
* **用户粘性差异化：** 小红书访问时长增速最快，抖音用户粘性最强。
* **用户画像精细化：** 抖音全年龄段分布均衡，快手、微信高龄用户增多，小红书多为轻熟龄女性，各平台地域及兴趣偏好各有特点。
* **下沉市场竞争激烈：** 抖音快手竞争激烈，但快手更占优，小红书、B站偏高线，微信地域分布均衡。
* **兴趣偏好多样化：** 抖音多轻松趣味，快手真实接地气，B站内容深度与创意并重，小红书偏美妆生活，微信理性，微博话题驱动。
* **达人储备量增长：** 抖红平台商业化KOL储备量大，小红书、B站增量最大。
* **达人结构变化：** 抖快微博腰尾部占比大，小红书尾部&素人超过85%，B站头腰部接近六成。
* **达人类别多样化：** 抖音达人偏娱乐，红书美食出行标签显著，B站多泛生活和知识类型，微博重时尚娱乐。
* **达人蓝海与红海：** 抖音剧情类KOL人均粉丝量最大，测评、美妆、音乐舞蹈、萌宠是高潜类型；小红书时尚、美食KOL竞争激烈，搞笑类KOL机会大。
* **达人价值评估：** 抖音测评、旅行类KOL互动率高，舞蹈、二次元、三农、艺术文化类KOL增粉率大；小红书兴趣爱好类KOL粉丝互动活跃，兴趣、游戏、教育、影视、职场最优选。
* **投放性价比：** 抖音剧情搞笑类KOL综合性价比较高，三农类KOL曝光成本最小；小红书视频互动成本高出图文10%，素材、游戏类KOL互动成本最低。
**2. 品牌投放趋势：**
* **营销预算收紧：** 品牌营销预算增长有限，但社媒营销预期高于整体。
* **平台选择集中化：** 在短视频、社交平台与社区媒体布局品牌超九成，且依然是未来投放预期净增最大的三类平台。
* **行业ALL IN社媒：** 全行业All in 社交媒体与KOL营销，IT互联网超越美妆日化占据市场投放主流。
* **KOL策略变化：** 头部KOL投放占比下降, 增加中腰部及以下KOL投入预算。
* **广告形式多样化：** 社媒营销重点是KOL种草+带货、品牌自播、素人营销，KOL合作、效果广告依旧是品牌加大投入的形式。
* **投流的重要性：**品牌关注品效协同费用分配,增加KOL投流比重,KOL采买与投流互为补充。
* **重点行业：**“美妆日化”品牌主向长尾KOL及素人转移；“3C数码”品牌主头腰部KOL占比达25%且持续加码；“食品饮料”品牌主24年长尾达人过半且投入继续增加；“IT互联网”品牌主以头腰部KOL为核心；“运动鞋服”缩减头腰KOL及运动垂类占比，大幅加码长尾KOL及时尚、美妆、生活等泛兴趣类KOL投放。
* **平台策略：**营销目标不同，平台选择也有差异。
* **创意趋势：**素材到内容生成，素材应用和应用分析。
**3. 社交用户消费趋势：**
* **VUCA时代特征：** 易变性、不确定性、复杂性、模糊性。
* **AI渗透：** AI全面渗入生活，影响年轻人。
* **即时满足：** 消费者要快、更要爽。
* **圈层分化：** 小众即大众，兴趣定消费。
* **情感代偿：** 情绪缺口触发社交代偿机制。
* **虚实消融：** 消费者数字身份即消费身份。
**4. 社媒营销发展趋势：**
* **AI超级入口：** 消费者决策范式进化为与AI对话。
* **KOL+短剧营销：** 优质流量向以短剧为代表的“精制”内容迁移。
* **人群需求精细化拆解：** 从“流量收割”到“用户价值深挖”，拓宽品牌新人群与新机会。
* **人群需求精准回应：** 易创Flixor.ai | 提供低成本、批量化、风格化品牌视频内容服务。
相关报告
-
17.1 MB 74页 2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-微播易x中国广告协会-202505.pdf
-
3.47 MB 27页 微播易：2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告（摘要版）.pdf
-
11.16 MB 60页 2023年中国KOL营销趋势洞察报告-微播易x中国广告协会-202303.pdf
-
3.51 MB 45页 2025年全球美容与美容个护趋势报告：中国篇-英敏特-202502.pdf
-
4.07 MB 35页 中国及海外社交媒体营销热点研选报告（2023年3月刊）.pdf
-
19 MB 77页 2020年社交媒体营销趋势报告-致趣百川-202009.pdf
-
8.32 MB 52页 2025年中国健康烘焙食饮消费趋势报告-数食主张-202505.pdf
-
4.63 MB 43页 2025年618电商趋势预测与机遇前瞻-炼丹炉-202505.pdf
-
25.65 MB 35页 2025 bilibili食饮行业营销趋势报告-哔哩哔哩x睿丛咨询-202505.pdf
-
31.14 MB 61页 2025年度中国品牌价值500强报告-Brand Finance-202505.pdf
-
6.69 MB 49页 2025年媒体趋势报告.pdf
-
5.87 MB 24页 2025年可持续与气候趋势展望报告.pdf
-
5.16 MB 34页 2025年人工智能在社交媒体管理中的专家指南报告.pdf
-
14.3 MB 140页 中国泛社交媒体趋势白皮书2025版-秒针系统-202503.pdf
-
3.2 MB 40页 2025年全球社交媒体营销调研报告—Meltwater融文.pdf
-
7.64 MB 136页 2025年社交媒体行业基准报告.pdf
-
6.43 MB 42页 2025年抖音电商食品饮料营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
-
6.81 MB 59页 2025年全球内容与创意趋势报告.pdf
-
17.54 MB 80页 2025年全球电商营销趋势报告-GoodsFox-202502.pdf