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2025年彩妆消费趋势与指数报告-值得买-202512.pdf

2025年彩妆消费趋势与指数报告-值得买-202512.pdf
这份报告由值得买科技联合鲸鸿动能发布，深入剖析了2025年中国彩妆行业的消费趋势、用户画像及营销策略。 以下是报告的核心内容总结： ### 1. 行业核心变革：从“外在修饰”到“定义自我” 中国彩妆行业已从渠道驱动的“流量红利”时代，迈入用户价值驱动的“心智红利”时代。消费者从被动的潮流追随者进化为主动的“精研型消费者”。彩妆不再仅仅是标准化的美颜工具，而演变为内在滋养、个性表达与情感疗愈的载体。 ### 2. 两大核心消费趋势 * **趋势一：养出美力肌（妆养合一）** * **核心理念：** 消费者从追求“即时妆效”转向“长效健康美”。护肤与彩妆的界限日益模糊，“中式养肤美学”崛起。 * **用户偏好：** 关注防晒、抗氧、提亮、舒敏修护等进阶成分。26%的消费者在购买时将“养肤”作为仅次于妆效的第二大考量因素。 * **典型产品：** 养肤粉底液、防晒气垫、精华口红、隔离修复产品等。 * **人群特征：** 以24-44岁的一线及新一线城市女性为主，涵盖通勤抗氧族、兴趣户外派和时髦镜头党。 * **趋势二：一物多用妆（高效松弛）** * **核心理念：** 从“单品堆砌”转向“开盒即胜”。追求“精简即新精致”，通过多功能单品实现“5分钟搞定全脸”。 * **用户偏好：** 51%的消费者购买过“面部综合盘”。追求快速搞定全脸、节省空间、官方搭配不出错。 * **典型产品：** 全脸综合盘、多用腮红棒、眼线眉笔二合一、独立模块彩妆盘。 * **人群特征：** 核心为35-44岁群体，包含都市效率派、新手兴趣党和个性化玩家。 ### 3. 市场与人群新洞察 * **国货崛起：** 32%的消费者偏好国货品牌，“成分养肤温和”是选择国货的核心原因（占比23%）。东方美学、禅意命名和独特天然成分成为国货吸引用户的新动能。 * **人群细分：** 24-44岁是彩妆消费的中坚力量。消费决策从价格驱动转向体验价值驱动，需求场景从基础通用转向极尽细分的生活方式（如直播拍摄、运动防护、熬夜修容等）。 ### 4. 品牌营销方法论 * **TSTE模型：** 报告提出了“触达(Touch)-探索(Seek)-体验(Taste)-钟情(Enjoy)”的用户经营方法论，强调精准的情感沟通与场景化体验。 * **鲸鸿指数（P.B.I.）：** 基于鸿蒙生态数据的“北极星指标”，量化消费者对品牌及产品的考虑度，为营销决策提供数据支持。 ### 5. 品牌实战案例 * **香奈儿（CHANEL）：** 通过全场景智慧营销，在华为终端原生场景发起开屏联投，实现高质感植入，增强品牌“风格主权”。 * **雅诗兰黛：** 结合气象数据，在高温预警等场景下精准推送防晒福利，实现“温度感知即防晒时刻”的场景化营销。 * **敷尔佳：** 借助AI锁定“脆皮青年”人群，通过权威背书与UGC共创，构建科学种草信任闭环，大幅提升品牌声量与销售转化。 ### 总结 2025年的彩妆市场正向“向内追求健康滋养、向外探索个性效率”的方向演进。品牌需以研发实力为根基，打破彩妆与护肤边界，并利用大数据实现精准的人群触达与场景匹配，方能抓住“妆养一体”与“高效精简”的市场机遇。
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