2025年上半年兴趣消费趋势报告-什么值得买-202506.pdf
这份文档是“什么值得买”发布的《2025年上半年兴趣消费趋势报告》。该报告分析了中国消费市场从“功能满足”到“意义创造”的演变，指出当下消费者购买行为的核心是“心价比”，即质价合理+兴趣标签+情绪价值。报告通过调研数据，勾勒出兴趣消费者的画像，并深入探讨了四大兴趣消费趋势：
1. **精神旷野：** 消费者追求从“打卡式旅行”转向“场景即治愈”的体验，注重平价优质、高频便利的社区微距商业，以及便携易用、多效场景的绿洲半径经济。远方户外消费则强调专业轻量和轻奢体验。
2. **乐活自我：** 年轻人通过小众爱好切割大众标签，以“解压消费”对抗焦虑。他们为热爱氪金，以求自我表达。主要表现为体验舒适、即时生效的精神补丁消费，以及限定工艺、IP破圈的人设符号消费。
3. **极智乐趣：** 消费者通过智能设备、潮玩数码等构建专属乐趣场景，追求性能适配、极客互动和智能探索，主要体现在模块设计、生态互联的AI性能消费和环境感知、瞬时响应的体验探索消费。
4. **宠爱生活：** 宠物消费转向全方位“家人化”体验，消费者为“毛孩子”一掷千金，侧重细分服务、家长认证和陪伴治愈，涵盖特殊喂养、环境模拟的异宠猎奇消费，健康监测、定制喂养的萌宠拟人经济，以及远程投喂、全天监测的智宠云端消费。
报告还提出了TSTE模型，从触达、探索、体验、钟情四个阶段, 站在消费者角度分析了兴趣消费需求和体验旅程,强调品牌应通过高颜值、强互动、创新场景吸引用户，并通过情绪共鸣与个性化服务构建深度连接。
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