2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告-什么值得买-202511.pdf
这份报告深入探讨了2025年“双11”期间，消费者在不同兴趣领域内的消费趋势，核心观点是将消费从“消费场”转变为“兴趣场”，即消费行为由用户的兴趣驱动，而非仅仅是购物需求。
报告将消费者划分为五大兴趣群体：
1. **硬核科技党**：热衷于新兴智能硬件，追求前沿科技体验，关注数码产品、无人机、机器人等，消费行为侧重于参数可信、追新首发和实用评测。
2. **品质宅家党**：注重居家生活的品质，喜欢通过创造性活动营造生机，关注手工制作、美食烹饪、家居家装等，消费行为侧重于灵感收集、悦己投入和品质生活。
3. **娱乐体验党**：追求沉浸式的娱乐体验，关注旅行度假、追星看剧、二次元等，消费行为侧重于攻略追踪、为爱发电和沉浸体验。
4. **身心成长家**：注重身心健康和个人成长，关注健康养生、户外运动、专业技能等，消费行为侧重于专业挖掘、长期投资和成果展示。
5. **时尚生活家**：追求个性化的时尚生活，喜欢穿搭打扮、美妆护肤等，消费行为侧重于趋势研究、风格投资和生活教程。
报告提出了“兴趣值”这一概念，它由浏览值、消费值和分享值构成，共同衡量用户的兴趣投入程度。不同兴趣群体的“兴趣值”核心关键词有所不同，例如硬核科技党侧重于参数可信、追新首发、实用评测。
报告还详细分析了各兴趣群体的消费行为、消费新动力和带来的情绪价值。例如，硬核科技党偏好个人数码产品，重视测评内容和猎奇探索；品质宅家党则倾向于烹饪美食与家居环境，追求愉悦体验。娱乐体验党更注重游戏电竞和观演体验，并通过攻略研究、现场参与和内容分享获得社交认同。身心成长家倾向于运动户外和知识提升，实现自我改善。时尚生活家则追逐时尚穿搭和精细养肤，追求愉悦体验和自我表达。
报告还展示了具体场景下的消费趋势，例如：
* **全域数码**：个人设备互联，满足高效办公与娱乐需求。
* **智能觉醒**：实体智能硬件多维渗透，提升生活便利性。
* **智享生活**：智能家居打造专属生活团队，实现无感服务。
* **AI创作**：AI工具降低创作门槛，释放灵感。
* **Homebar**：家庭角落打造治愈空间，享受放松。
* **桌面小宇宙**：沉浸式美学陈列，提升工作娱乐体验。
* **手作慢活**：灵感实验室，体验造物乐趣。
* **烹饪烘焙**：治愈仪式感，享受双重治愈。
此外，报告强调了从触达、探索、体验到钟情的完整消费旅程，以及兴趣驱动下的消费者体验升级。最终，报告总结了“有兴趣就‘值’得”的核心理念，强调了兴趣消费的重要性。
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