2025年12月1月刊淘宝服饰趋势洞察报告-智篆GI-202511.pdf
这份报告是关于淘宝服饰25AW（2025秋冬）12/1月刊的趋势洞察，重点关注双旦、年节期间的服饰消费趋势，并提供商家运营建议。
**核心内容**：
1. **趋势热点**：双旦狂欢派对（12月）和季末清仓•年节有礼（12月下旬-1月）是主要的市场主题。节日氛围推动消费者对节日仪式感、氛围感穿搭的需求，红色系服饰、复古风圣诞装扮、保暖内搭等成趋势。
* 商家建议：抢占“双12”、“双旦”流量红利，提前布局“节日限定款”商品；主推“情侣羽绒服+情侣帽子”、“亲子装”组合，并进行内容营销。
2. **趋势风格**：重点分析了量感暖核、疗愈绒感、权利都市、新复古主义、轻亚街头和多元学院六大风格趋势。
* **量感暖核**：以蓬松量感廓形为特点，精选防风锁温的柔软面料，兼顾都市通勤与户外活动。
* 关键词：排骨羽绒服、量感羽绒服、都市绒域等。
* 色彩：未来暮色、极致灰、黄奶油和宁静蓝。
* **疗愈绒感**：通过毛绒、皮草等材质传递温暖与安全感。
* 关键词：毛毛马甲、抗寒毛绒美学、奢绒包裹等。
* 色彩：呈现温暖与治愈感。
* **权利都市**：展现当代女性的掌控感，以廓形力量、质感面料和细节叙述为核心。
* 关键词：不费力显贵穿搭、知性学术风、柔韧大女主等。
* 色彩：未来暮色、糖栗色、草纸色和城墙灰。
* **新复古主义**：将复古元素与现代设计融合。
* 关键词：复古乡野叠穿美学、摩登费尔岛、祖母衣橱等。
* 色彩：常见格纹、条纹、荷叶边、复古印花等。
* **轻亚街头**：融合亚文化精神与街头潮流，传递反叛与自由的亚文化态度。
* **多元学院**：打破单一校园穿搭框架，融合传统学院元素与当代潮流。
3. **趋势货品**：根据不同风格，推荐超绝圣诞dress code、跨年夜fit check、年尾清仓大甩卖、年节送礼怎么选等趋势货品，例如毛绒包、皮草、圣诞袜帽、围巾等。
4. **平台运营策略**：
* **季末清仓·年节有礼**：年末清仓与春节送礼两大消费节点叠加，讨论热度高。
* 商家建议：搭配节日赠礼组合，在商品标题/详情页添加“礼赠”、“送礼”等标签，以及库存优化。
5. **9-11月回顾**：展示了9-11月淘宝服饰的热门风格、趋势运营资源，以及商家可以获取的趋势运营信息。 提供了“趋势品运营中心新功能”、“重点趋势主题分波段运营”、“趋势x新品橱窗一键联合报名”等功能，帮助商家获取和利用趋势资源。
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