2025年轻人情绪消费趋势报告-抖音商城xSocialBeta-202506.pdf
这份文档是《2025年轻人情绪消费趋势报告》，由抖音商城和SocialBeta联合制作，旨在分析年轻人的情绪消费趋势，并为品牌营销提供参考。
**核心观点：**
* **情绪消费成为主流：** 随着社会发展和生活节奏加快，年轻人面临的压力增大，对情绪价值的需求日益增长。情绪消费成为年轻人释放压力、满足精神需求的重要方式。
* **“精神快充”是关键：** 年轻人追求即时满足的消费体验，通过购买新奇好物、参与活动等方式进行“精神快充”，实现不同维度的“心灵补给”。
* **“新奇好物”崛起：** 能够彰显个性、满足好奇心的新奇好物成为年轻人的新宠，它们不仅满足了物质需求，更提供了情绪价值和社交货币。
**具体表现：**
* **消费动机与品类：** 年轻人消费动机从释放压力、彰显个性到治愈焦虑、自我成长等，消费品类涵盖旅行户外、游戏、文娱、潮玩、IP相关、宠物等。
* **年轻人的情绪消费图鉴：** 报告将年轻人划分为五类人群，包括发疯学大师、奖励型人格、脆皮省电人、玄学爱好者和尝新乐子人，每类人群都有其独特的情绪消费偏好和消费行为。
* **抖音平台的作用：** 抖音平台成为年轻人发现和购买新奇好物的重要渠道，通过打造“玩个很新的东西”等IP活动，抖音商城不断丰富内容，满足年轻人的情绪消费需求。
**未来趋势：**
* **情绪消费市场潜力巨大：** 全球疗愈经济市场规模庞大，情绪消费作为关键部分将迎来广阔发展空间。
* **新奇好物市场持续增长：** 潮玩、文旅、宠物、食饮等行业均处于高速增长中，新奇好物将持续受到年轻人的追捧。
* **“社交货币”价值凸显：** 随着消费者对商品个性化、独特性的要求提高，新奇好物将成为年轻人社交分享的重要内容。
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